2022年全球品牌价值500强

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BrandFinance全球品牌价值500强(BrandFinance Global 500)

　　北京时间2022年1月26日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022全球品牌价值500强报告》。

　　苹果以3550亿美元的创纪录品牌估值蝉联全球最具价值品牌称号。中国最具价值品牌是中国工商银行，品牌价值751亿美元。华为重返全球十大品牌之列。TikTok/抖音成为全球"价值增长最快的品牌"，增速达215%，品牌价值已从2021年的187亿美元增长到今年的590亿美元。

　　美国和中国继续在500强品牌榜上占据主导地位。科技行业再次成为500强中最具价值的行业，榜单中共有50个科技品牌上榜，累计品牌价值接近1.3万亿美元。

　　每一年，Brand Finance都会对5000个全球最大的品牌进行调研并发布近100份报告，对所有行业与国家的品牌进行排名，评出年度Brand Finance全球品牌价值500强排行榜。今年是该榜单发布的第16年。品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。

　　微信蝉联全球最强品牌称号

　　Brand Finance在报告中指出，微信在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，其全方位的服务让客户可以发送消息、视频通话、订餐和购物。它还在中国与 COVID-19 的斗争中发挥了不可或缺的作用，超过 7 亿人使用其服务预订疫苗接种和测试。根据 Brand Finance 的研究，这款应用在人们生活中的根深蒂固有助于它在“声誉度”和“考虑度”方面取得高分。

　　在全球最强品牌的评选中，Brand Finance 通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。通过 ISO 20671 认证，Brand Finance 对利益相关者权益的评估纳入了来自 35 个国家和近 30 个行业的约 100,000 名受访者的原始市场研究数据。

　　根据这些标准，微信仍然是全球最强品牌，连续第二年蝉联冠军，品牌强度指数（BSI）得分为 93.3 分（满分 100 分）和相应的 AAA+ 评级。此前，在2021年全球品牌价值500强榜单中，微信便入选并成为了全球最强品牌，品牌实力评级AAA+。

　　而在微信之后，谷歌以 93.3 的品牌强度得分从第 39 位攀升至第 3 位，紧随其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享网站，以 93.2 的品牌强度得分从第 27 位上升至第 4 位。韩国品牌Naver以 92.5 的品牌强度得分跃升 99 位，位列前 5 名。

　　科技板块仍然是最有品牌价值的行业

　　科技行业再次成为 Brand Finance 全球品牌价值500 强中最具价值的行业，累计品牌价值接近 1.3 万亿美元。科技品牌在现代世界中变得越来越重要，这种趋势因新冠疫情而增强。

　　据了解，该榜单中共有50个科技品牌上榜，但品牌价值主要集中于三大科技巨头，苹果（品牌价值 3551亿美元）、微软（品牌价值 1842 亿美元）和三星集团（品牌价值 1073 亿美元），三者合计占该行业品牌总价值的 50% 以上。

　　中国品牌华为紧随其后，以 29% 的增长达到 712 亿美元，成功重新跻身全球十大最有价值品牌之列。虽然在过去的几年里，华为的智能手机业务受到美国制裁的重创，但它做出了积极应对，大力加大对国内科技公司和研发的投资，并将重点转向云服务。

　　此外，半导体品牌AMD（品牌价值增长 122% 至 60 亿美元）和英伟达（品牌价值增长 100% 至 160 亿美元）均表现突出。随着游戏、加密货币挖矿和人工智能的兴起，加上全球芯片供应短缺，使得对这两个品牌的产品的需求全年保持高位，从而导致收入增加。

排名	品牌	总部所在地	核心领域	品牌价值/年增率
1	苹果(Apple)	美国	科技	3550.80亿美元/+34.8%
2	亚马逊(Amazon)	美国	零售	3502.73亿美元/+37.8%
3	谷歌(Google)	美国	媒体	2634.25亿美元/+37.8%
4	微软(Microsoft)	美国	科技	1842.45亿美元/+31.2%
5	沃尔玛(Walmart)	美国	零售	1119.18亿美元/+20.1%
6	三星(Samsung Group)	韩国	科技	1072.84亿美元/+4.5%
7	脸书(Facebook)	美国	媒体	1012.01亿美元/+24.2%
8	中国工商银行(ICBC)	中国	银行	751.19亿美元/+3.2%
9	华为(Huawei)	中国	科技	712.33亿美元/+28.6%
10	威瑞森(Verizon)	美国	电信	696.39亿美元/+1.1%
11	中国建设银行(China Construction Bank)	中国	银行	655.46亿美元/+9.9%
12	丰田(Toyota)	日本	汽车	642.83亿美元/+8.1%
13	微信(WeChat)	中国	媒体	623.03亿美元/-8.2%
14	中国农业银行(Agricultural Bank Of China)	中国	银行	620.31亿美元/+16.7%
15	梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)	德国	汽车	607.60亿美元/+4.4%
16	国家电网(State Grid)	中国	公用事业	601.75亿美元/+9.0%
17	德国电信(Deutsche Telekom)	德国	电信	601.69亿美元/+17.7%
18	TikTok/抖音	中国	媒体	589.80亿美元/+214.6%
19	迪士尼(Disney)	美国	媒体	570.59亿美元/+11.3%
20	家得宝(The Home Depot)	美国	零售	563.12亿美元/+6.4%
21	中国平安(Ping An)	中国	保险	543.54亿美元/-0.4%
22	淘宝(Taobao)	中国	零售	537.61亿美元/+0.8%
23	壳牌(Shell)	英国	石油和燃气	499.25亿美元/+18.4%
24	中国银行(Bank of China)	中国	银行	495.53亿美元/+1.8%
25	天猫(Tmall)	中国	零售	491.82亿美元/0.0%
26	美国电话电报(AT&T)	美国	电信	470.09亿美元/-8.5%
27	腾讯(Tencent)	中国	媒体	466.52亿美元/-17.3%
28	特斯拉(Tesla)	美国	汽车	460.10亿美元/+43.8%
29	星巴克(Starbucks)	美国	餐饮	456.99亿美元/+18.9%
30	安联(Allianz Group)	德国	保险	452.03亿美元/+10.6%
31	沙特阿美(Saudi Aramco)	沙特阿拉伯	石油和燃气	436.37亿美元/+16.4%
32	茅台(Moutai)	中国	烈酒	429.05亿美元/-5.4%
33	大众(Volkswagen)	德国	汽车	410.46亿美元/-12.7%
34	中国移动(China Mobile)	中国	电信	409.03亿美元/+8.9%
35	日本电报电话公司(NTT Group)	日本	电信	406.91亿美元/+18.8%
36	麦当劳(McDonald's)	美国	餐饮	397.21亿美元/+17.4%
37	三菱(Mitsubishi Group)	日本	汽车等多元化	392.03亿美元/+8.0%
38	联合包裹(UPS)	美国	物流	385.33亿美元/+28.2%
39	宝马(BMW)	德国	汽车	379.45亿美元/-6.2%
40	开市客(好市多，Costco)	美国	零售	375.01亿美元/+29.8%
41	美国银行(Bank of America)	美国	银行	367.19亿美元/+12.0%
42	万宝路(Marlboro)	美国	烟草	362.78亿美元/+2.0%
43	埃森哲(Accenture)	美国	IT服务	361.90亿美元/+39.0%
44	可口可乐(Coca-Cola)	美国	软饮料	353.79亿美元/+6.7%
45	花旗(CITI)	美国	银行	344.43亿美元/+7.0%
46	保时捷(Porsche)	德国	汽车	337.13亿美元/-1.8%
47	Instagram	美国	媒体	334.83亿美元/+33.5%
48	劳氏(Lowe's)	美国	零售	333.92亿美元/+9.9%
49	耐克(Nike)	美国	服装和饰品	331.76亿美元/+9.0%
50	联合健康(UnitedHealthcare)	美国	医疗保健	329.46亿美元/+20.6%
51	Xfinity	美国	电信	312.63亿美元/+23.9%
52	大通银行(Chase)	美国	银行	301.48亿美元/+4.5%
53	富国银行(Wells Fargo)	美国	银行	300.54亿美元/-5.5%
54	德勤(Deloitte)	美国	商业服务	298.11亿美元/+11.8%
55	中国石油(Petro China)	中国	石油和燃气	296.56亿美元/-5.6%
56	奈飞(Netflix)	美国	媒体	294.11亿美元/+17.9%
57	甲骨文(Oracle)	美国	科技	291.21亿美元/+11.3%
58	摩根银行(JP Morgan)	美国	银行	288.88亿美元/+22.6%
59	五粮液(Wuliangye)	中国	烈酒	287.44亿美元/+11.6%
60	塔吉特(Target)	美国	零售	283.42亿美元/+37.0%
61	本田(Honda)	日本	汽车	282.43亿美元/-10.0%
62	中国建筑(CSCEC)	中国	工程和建筑	273.86亿美元/-9.9%
63	美国运通(American Express)	美国	商业服务	272.47亿美元/+15.7%
64	京东(JD.com)	中国	零售	271.52亿美元/+15.3%
65	维萨(VISA)	美国	商业服务	270.89亿美元/+2.2%
66	思科(Cisco)	美国	科技	265.99亿美元/+32.2%
67	CVS	美国	零售	261.85亿美元/-2.8%
68	联邦快递(FedEx)	美国	物流	260.12亿美元/+10.5%
69	英特尔(Intel)	美国	科技	256.12亿美元/-19.5%
70	中国石化(Sinopec)	中国	石油和燃气	251.65亿美元/-4.7%
71	住友(Sumitomo Group)	日本	贸易商行	250.50亿美元/+3.8%
72	现代集团(Hyundai Group)	韩国	汽车等多元化	249.71亿美元/+8.1%
73	SK Group	韩国	电信等多元化	244.21亿美元/+15.7%
74	招商银行(China Merchants Bank)	中国	银行	243.70亿美元/+15.8%
75	三井(Mitsui)	日本	工程建筑等多元化	243.29亿美元/+8.1%
76	福特(Ford)	美国	汽车	241.78亿美元/+6.6%
77	Spectrum	美国	电信	240.83亿美元/+12.4%
78	塔塔(TATA Group)	印度	工程建筑等多元化	239.20亿美元/+12.4%
79	YouTube	美国	媒体	238.91亿美元/+38.2%
80	中国人寿(China Life)	中国	保险	238.85亿美元/+5.8%
81	路易威登(LOUIS VUITTON)	法国	服装和饰品	234.26亿美元/+57.7%
82	安永(EY)	英国	商业服务	232.47亿美元/+14.6%
83	普华永道(PWC)	美国	商业服务	231.71亿美元/+4.2%
84	阿里巴巴(Alibaba.com)	中国	零售	228.43亿美元/-41.7%
85	优步(Uber)	美国	物流	228.20亿美元/+11.4%
86	西门子(Siemens Group)	德国	工程和建筑	224.30亿美元/+8.6%
87	戴尔(Dell Technologies)	美国	科技	222.20亿美元/+20.6%
88	万事达卡(Mastercard)	美国	商业服务	214.25亿美元/+12.1%
89	国际商业机器(IBM)	美国	科技	213.83亿美元/-22.0%
90	雀巢(Nestle)	瑞士	食品	208.19亿美元/+7.2%
91	LG Group	韩国	科技	207.92亿美元/+12.3%
92	百事可乐(Pepsi)	美国	软饮料	207.12亿美元/+12.0%
93	台积电(TSMC)	中国台湾	科技	204.74亿美元/+66.5%
94	索尼(Sony)	日本	科技	198.15亿美元/+26.2%
95	通用电气(General Electric)	美国	工程和建筑	197.25亿美元/+9.4%
96	中国铁建(CRCC)	中国	工程和建筑	196.87亿美元/+23.7%
97	沃尔格林(Walgreens)	美国	零售	196.86亿美元/+22.3%
98	沃达丰(Vodafone)	英国	电信	195.06亿美元/+1.3%
99	奥乐齐(Aldi)	德国	零售	192.37亿美元/+24.2%
100	加拿大皇家银行(RBC)	加拿大	银行	190.40亿美元/+20.4%

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