虚拟旅游产品

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　　虚拟旅游引起了消费方式的变革，渐渐成为一种新的消费潮流和时尚。但从供给角度看，我国的虚拟旅游才刚刚起步，与国外的虚拟旅游发展相比，我国现阶段的虚拟旅游产品供给不论从形式、内容，还是从种类上都还不是很健全。国内的虚拟旅游产品多为对现实观光类产品的虚拟开发。比如，南岳衡山虚拟旅游就是其中比较成功的一个。它采用旅游数据库生成交互性强的虚拟衡山，根据用户的选择和其他条件，得到不同的情节变化的旅游风景和效果。同时和网上银行相联系，可在提供的商家列表中进行虚拟消费、网上预订等消费活动。

　　而俄罗斯则已经尝试让旅游者体验太空旅游的虚拟旅游经历：作为一名宇航员，为第一次太空飞行作训练准备；在高级飞行模拟器上体验作为一名飞行员的感受。美国的虚拟旅游已经日渐普及。美国专门从事民众与互联网研究机构 Pew Intemet & American Life 日前发表的一份调查报告结果显示，在当前美国所有的互联网用户当中，45％的成年美国网民曾在网上有过虚拟旅游的经历。调查显示，在40～49岁的网民当中，52％的用户都有过网上虚拟旅游的经历，而在18～27岁的网民当中，仅有37％的用户参加过网上旅游。其中，城市市民和接受教育程度好的网民更乐意在网上进行虚拟旅游。

　　1．虚拟旅游产品的主要类型

　　虚拟旅游产品的运作原理主要是，在虚拟旅游资源管理和电子商务发展的基础上，建立便捷的虚拟旅游网络资源的查询和搜索系统，并通过JAVA等先进的计算机技术逐步实现对三维场景的控制，达到人机交互，满足旅游者的需要。当前阶段的虚拟旅游产品类型主要有：

　　(1)基于现阶段的各类型旅游产品的虚拟化。这是一种更经济、更环保的旅游开发模式。通过这种方式的虚拟旅游，不仅可以起到对旅游景点宣传、扩大影响力和吸引游客的作用，而且还能够在一定程度上满足没有条件到达旅游景点或享受特殊旅游产品的游客的游览和审美的需求，如基于观光类产品的泰山虚拟旅游、八达岭长城虚拟旅游、珠穆朗玛峰旅游、异国风情游以及网上虚拟博物馆等。马来西亚的虚拟博物馆计划将其历史文化资源通过互联网上的数字流展现并保存予网络空间，供世界各个角落的虚拟旅游消费者享用。

　　(2)虚拟旅游社区。虚拟旅游社区是虚拟旅游者在网络上的群体空间。虚拟旅游者在虚拟空间中相遇、交流，并创建虚拟社区，形成独特的文化和群体，这些信息都被网络服务器所整理和保存，游客可以根据自已的偏好选取个性化的虚拟社区进行漫游。

　　(3)对未建成景观的虚拟旅游规划。这是针对正在规划建设中的或以目前技术水平下无法开发的旅游产品而展开的。如秦始皇陵探宝虚拟旅游、金字塔之谜虚拟旅游、太空旅游、地壳旅游、深海旅游等。这能让旅游者通过网络和计算机技术提前实现探索和求知的欲望。

　　2．争论焦点与展望

　　高质量的虚拟旅游产品可以为潜在的以及现实的旅游者提供全新的感官体验。

　　(1)在家中感受马尔代夫的阳光、海浪、沙滩，而不必担心遭受暴风雨以及传染病的袭击。

　　(2)不需要长途旅行就可以体验埃及金字塔探险，还可以规避恐怖事件、不适应事物等不利因素。

　　这种方式对传统旅游具有很大的冲击力。虚拟旅游产品可以完整呈现旅游景点的优美景色、完备设施等，同时也会对这些景点进行美化和修饰，塑造出一个完美的旅游景点。在这种情况下，很可能会减少传统的旅游需求，对传统的旅游市场造成冲击。这也正是人们现在争论的焦点所在。

　　在电影《西方世界》中，人们可以建立一个完全幻想的世界，在那里将自己沉浸在虚幻的经历中：旅游者可以扮演罗马角斗士、中世纪的骑士、西部枪手或者是芝加哥歹徒，旅游者可以在安全的环境中尽情享受扮演不同角色的乐趣。约翰·斯沃布鲁克和苏珊·霍纳曾预测，未来也许旅游完全成为一种精神活动，根本没必要出行，所有活动都是旅游者在家中完成，仅有的限制便是看旅游者是否具有丰富的想象力。^[1]