经营规划

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什么是经营规划

  经营规划指从事营利性活动的企业、机构、组织为一定目的而策划、制定的比较全面、长远的发展计划。包括和预计收入、成本利润,通常还有预算和计划的资金平衡表现金流量表资金来源资金运用)的文件。通常仅用货币单位表达。

经营规划的内容

  通过相对于竞争者的成本优势或差异化等促进战略的成功。公司战略能力常常由管理这些不同的价值活动之间的联系的方法来决定。在计划实施新战略时,下面两个问题在资源规划中同样至关重要。

  1、规划中一定要弄清楚哪些价值活动对所定战略的成功实施最重要,并且在规划时要给予特别的注意

  2、规划一定要解决整个价值链的资源要求问题。包括价值链之间的联系以及供应商、销售渠道顾客的价值链。虽然经营层次上的资源规划要非常详细,但是不管怎样也要以战略的态度理解它。特别是要了解详细的经营资源计划是怎么样支持公司战略的。有三个中心问题:

  (1)资源确认。对资源的有效规划,取决于规划者对详细的资源要求的了解程度。

  (2)与现有资源的一致性。在为新战略规划资源的过程中隐含的危险之一就是试图达到理想的资源状况。资源规划的第二个中心问题就是怎么样将战略所要求的资源与公司现有的资源状况相匹配。

  (3)资源之间的一致性。成功战略的重要要素之一,是主要的价值活动之间的联系方式。为支持战略,一定要保持对各种不同的价值活动的规划方法的一致性。

经营规划的制定预测

  当企业要开发一种新产品或向新的市场扩展时,首先就要进行市场预测。如果预测的结果并不乐观,或者预测的可信度让人怀疑,那么投资者就要承担更大的风险,这对多数风险投资家来说都是不可接受的。

  市场预测首先要对需求进行预测:市场是否存在对这种产品的需求?需求程度是否可以给企业带来所期望的利益?新的市场规模多大?需求发展的未来趋向及其状态如何?影响需求都有哪些因素。

  其次,市场预测还要包括对市场竞争的情况——企业所面对的竞争格局进行分析:市场中主要的竞争者有哪些?是否存在有利于本企业产品的市场空档?本企业预计的市场占有率是多少?本企业进入市场会引起竞争者怎样的反应,这些反应对企业会有什么影响?等等。

  在创业计划书书中,市场预测应包括以下内容:市场现状综述;竞争厂商概览;目标顾客目标市场;本企业产品的市场地位;市场区格和特征等等。

  风险企业对市场的预测应建立在严密、科学的市场调查基础上。风险企业所面对的市场,本来就有更加变幻不定的、难以捉摸的特点。因此,风险企业应尽量扩大收集信息的范围,重视对环境的预测和采用科学的预测手段和方法。创业者应牢记的是,市场预测不是凭空想象出来,对市场错误的认识是企业经营失败的最主要原因之一。

经营规划的战略匹配

  第一,制订战略规划的目的与经营规划不同,这就决定了其他方面种种区别。战略规划与经营规划都有指导性,然而战略规划要通过协调生存和发展的关系,促进企业实力与活力匹配,为未来发展创造机会。对企业来讲,未来的发展机会多为隐性的、不确定的,可能是机会,也可能是风险垄断性企业除外),创造条件、创造机会是实现可持续发展的惟一途径。为了创造机会常常要限制企业某些环节的扩展,放弃某些眼前的利益,调整某些对未来有影响的关系。制订经营规划是要充分利用和扩大目前的机会,加大投资和竞争,扩张实力,以获取更多的收入利润。不少企业为了做要“实现双百亿”、要争“航母”,一味扩大规模、加强实力,仅仅是为了充分利用眼前的机会,这样,很可能造成企业发展不平衡,给自己留下更大的隐患。诺基亚公司提出“最大的危险就是太大了”,即是针对规模扩张的。机会充分利用要与环境波动相适应,要有节制,要从战略规划上对经营规划予以指导。

  第二,由于战略规划是针对未来甚至更长时期环境的变化,所以在研究制订战略规划时,必须以更为先进的思想为指导,要对现在所持的思想方法予以改造提升。一些企业创业成功后又渐渐衰落,并非不注重管理,主要是由于成功的经验形成的思维方式,不能适应新环境。因此,研究制订战略规划要对既定的观念方法进行冲击调整。战略规划一经制订出,就要在实施中成为全体管理者改造思想方法、发展思想的思想指导工具。而经营规划则是明确各种指标标准,成为管理的直接操作依据。

  第三,战略规划要在未来不稳定的环境中使企业以不变应万变,因此要注重制胜,更关注防败,使制胜和防败统一起来。而经营规划使企业以变对变,在特定市场中取胜,不更多地考虑防败。前几年中国某大家电企业一再掀起价格大战,虽然取得了销售收入市场份额的增加,取得了战术的胜利,却造成自己战略上的失败,可能就是因为没有战略规划,或者混淆了经营规划,缺少防败的研究。

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