空间差异定价

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什么是空间差别定价

  空间差别定价是指企业根据买者所处的地理位置的不同制定不同的价格[1]

  空间差别定价根据顾客对产品购买、使用的地点、区域、场所、位置、方位等需求的差别定不同价格,如房屋定价,不同地段、楼层、朝向的价格均不同;演出场所的票价,也按环境、座位不同而有差别。[2]

空间差别定价的原因[3]

  空间差别定价的原因有:

  ①各个地区产品的运输和中转费用不同;
  ②各个地区有不同的爱好习惯及文化背景和社会心理,因而同一产品在不同的地区有不同的需求弹性

空间差别定价实例[4]

  影剧院和体育馆不同区域的座位票价不同。同一瓶饮料在街头的食品店里和在咖啡厅里价格相差很大。显然,咖啡店里的饮料就像冠有“豪华”字样的产品,能自动吸引那些愿出高价的顾客前来购买。

参考文献

  1. 李海琼编著.国际市场营销实务.高等教育出版社,2010.02.
  2. 李世嘉编著.国际市场营销理论与实务.高等教育出版社,2005.01.
  3. 赵淳宇,曾国勋主编.机电产品市场营销.西南交通大学出版社,2008.02.
  4. 李海琼编著.市场营销理论与实务.清华大学出版社,2007.1.
  
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