影视旅游

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　　影视旅游，即由影视剧引发的旅游行为，是潜在旅游者被影视作品的人物、故事情节、风景等所吸引，萌生旅游动机，进而到影视拍摄地参观游览的旅游活动。它是影视与旅游交叉的产物，或者说是影视产品在旅游领域的延伸。

　　相对于传统的观光旅游而言，影旅游属于深度旅游，它有以下特征影响着其开发和发展：

　　(1)覆盖的受众范围广；

　　(2)对旅游的宣传是附带、间接进的；

　　(3)影视和旅游产业的相互渗透化。

　　(一)积极作用

　　1．有利于开发旅游主题，塑造旅游地形象影视旅游是专项文化旅游的一种，因此在影视文化传播的同时，也在无形中宣传了这种文化所依托的旅游地自然资源和人文资源，从而塑造自己的独特形象，使旅游者有一个更直观、更深刻的印象，形成潜在旅游者的旅游动机，并促成最终的旅游行为。许多地方借助影视作品塑造当地的旅游主题，开展影视旅游，影视主题公园就是一个典型的例子，根据影视作品开发旅游主题，塑造自己独特的形象而建立的影视主题公园，对游客有很大的吸引力，如迪斯尼乐园。

　　2．有利于传播旅游信息，提高游客感性认识游客要选择一个目的地，首先要对目的地有一个必要的思维认识和感性认识，以此提高游客对旅游地的满意度。而影视作品则通过大众传播工具，更直观有效地给观众展示故事发生地的人文景观、地域风光和民族风情，从而激发观众的兴趣。如电影《刘三姐》、《五朵金花》、《庐山恋》，其浓烈的少数民族风情和缠绵爱情故事感染着观众，人们也记住了美丽的桂林山水、优美的大理风光和庐山风貌。

　　3．有利于增强游客体验，提高景区吸引力将影视拍摄地作为影视作的背景，观众因为影视情节产生共鸣，自然产生自己也能到现场看看，体验当时的情境的愿望，从而提高了景区的吸引力。电影《似水年华》中将浙江乌镇的小桥、流水、乌篷船、人家等景致淋漓尽致地呈现在观众面前，让观众不仅产生与恋人一同前往古镇的冲动，去体验那水乡的古朴和宁静，从而拉动了一座座江南水乡古镇的旅游风采。

　　4．有利于开展旅游营销，推进旅游地促销每个旅游景区都需要一个好的传播方式进行营销宣传，现如今如果不能运用多种行之有效的方式进行营销宣传，就可能会在竞争激烈的旅游市场环境中被遗忘甚至被废弃。由于影视作品在给人们带来物质与精神享受的同时，还会吸引他们到影视作品的拍摄地去旅游，由此引发的旅游效应是其他营销手段无法比拟的，如《红高粱》推出了镇北堡影视城、《大红灯笼高高挂》营销了乔家大院。

　　5．有利于培育旅游市场，增加旅游者数量影视作品的热播不但培育了大量影迷，从另～方面看也培育了大批潜在的旅游者。他们渴望通过亲身前往寻访影视作品中的地厅感悟真实。韩闽是影视旅游比较成功的例子。据韩观光公社的统计，2003年，有23万人次到韩国游玩是为了参观韩剧的外景地或希望能见到韩剧明星，他们由此带来的消费占旅游总收入的10％。其中，《冬季恋歌》的外景地南怡岛就有150万人前往观光，其中外国游客有将近90万人。

　　6．有利于创新旅游产品，发展其文化产业影视旅游是以影视作品为基础的旅游，旅游地就可借此策划伞新的旅游线路或产。许多旅游目的地利用影视作品的制作办式，用大型歌舞表演的形式，糅合当地风光和人文特色，串成一个完整的故事，给旅游者带来别样感受甚至可以说是震撼。如《印象·刘了姐》等的“印象系列”，《宋城千古情》的“千古情”系列。

　　7．有利于促进经济发展，提高居民就业率影视拍摄以及由此带来的旅游效应，最直观的收益就是当地经济的增长。在影片拍摄过程中，不管是拍摄场地的租用，还是剧组的吃饭住宿之类的日常消费，都能为当地带来一笔较可观的收入。很多周边居民也因此看到了商机，自己开店，发展相关产业。影视拍摄过程中，需要很多临时演员，也一定程度上解决了当地人的就业。

　　(二)消极作用

　　1．造成旅游承载力下降，增加景区压力旅游承载力包括生态、心理、社会和经济承载力，是指在不降低游客满意度的前提下旅游目的地可承受外来游客接待的最大能力。旅游目的地受到影视作品的宣传，造成众多的游客在同一时间段前往，给当地的丰十会、文化、经济带来沉重的压力。

　　2．破坏旅游地生态系统，造成垃圾污染影视拍摄过程中由于剧组没有很好的环境保护意识，地方职能部门又缺乏督促管理，给旅游景区造成了巨大的环境迫害。如《神雕侠侣》剧组在几寨沟对珍珠滩植被的破坏、《惊情神农架》剧组在神农架拍摄时对原始生态景观的损害。此外，众多的影视剧组丁作人员，每天在景区拍摄所制造的生活垃圾极为可观，如《无极》剧组人员在香格里拉拍摄完后留下的遍地垃圾代替了原来的杜鹃花海。

　　3．造成景物价升，限制旅游地发展影视作品的拍摄在为旅游目的地地带来经济效益同时，也造成了目的地物价的不正常提升。如拍摄地租金的增长和物价的飞升等很多问题也相继出现了，这都限制了旅游地的可持续发展。