广告位置

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广告位置(position in advertisement)

目录

什么是广告位置[1]

  广告位置是指一则广告在特定媒体发布时所处的规定地位。在印刷广告中,是指其处于哪一版面,或是某一版面上的某一具体地位。在电波媒体广告中,是指其按照节目的编排和时间顺序,放置在哪个时段。

广告位置的分类[2]

  广告处于不同位置时,引起消费者注意力的大小程度是不相同的。选择广告的位置有两种,即:空间位置与时间位置。广告的空间位置,以报刊杂志为例,指广告所占整个报刊版面的比例,又指广告本身面积的大小。大幅广告比小幅广告在同样条件下更容易受人注意。比如,在同一杂志刊登广告,如果广告处于封面、封底或封二、封三的位置,则比登在杂志中间的某页上更能引起读者的注意。如果必须登在杂志中间,则应该登在杂志中内容最精彩的文章旁边,这样会更好地引起读者对该广告的兴趣。

  广告的时间位置,以电视、广播广告为例。通常在收视率、收听率较高的黄金时间中播出的广告,更容易被消费者注意。比如,中央电视台黄金段位的收视率在全国电视台中是最高的,尤其是19点报时,新闻联播后天气预报前5秒标板等,最为商家看好。其原因就在于这一时间段有众多的电视观众,有很高的收视率和影响力。因此,要吸引消费者对广告的注意,必须重视广告位置的选择性。

广告位置的重要性[1]

  广告位置直接对广告效果和广告成本发生影响。比如,斯塔奇研究认为,杂志封底广告比杂志内页广告吸引读者数多达65%。同样,在电视广告中,处在广告时段开头的广告和结尾的广告,比居中的广告回忆度要高。另外,广告内容与节目或版面文章内容的联系对广告效果有很大影响。比如,在电视动画片时间播放儿童玩具广告,不仅收视率高,而且儿童接受程度也比较高。在有关保健内容的报纸版面上刊发保健晶广告,比在其他版面效果更好。但是,不论怎样,广告位置和广告媒体的选择其最大的可能只是改变受众的视听率,但却无法改变受众对广告的兴趣,所以广告要真正引起注意,除了媒体选择外,最重要的是做出有创意、有诉求力的广告。

广告位置的策划[3]

  广告位置策划是广告空间策划主要内容之一。即对在什么位置做广告进行策划。广告位置包含着比较复杂的内容:①广告在什么地区做,取决于企业目标市场的位置在什么地方。②一组广告的位置安排如何做到相互配合,相得益彰。③一则广告的位置应如何安排效果更佳。另外,路牌广告、报纸、杂志广告以及售点广告等均存在具体位置的选择问题。而这一位置选择,是建立在综合分析研究企业目标市场、顾客流动规律、注意规律等因素基础上的。

参考文献

  1. 1.0 1.1 卫军英著.整合营销传播理论与实务.北京经济学院出版社,2006.8.
  2. 冯江平主编 黄希庭总主编.广告心理学.华东师范大学出版社,2003年05月第1版.
  3. 孙亮,翟年祥主编.广告词典.四川人民出版社,1997.03.
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