广告特征

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什么是广告特征

  广告特征是指广告的外部特点及广告工作的一般属性。

广告特征的内容

  广告作为一种手段,无论是在资本主义条件下,还是在社会主义条件下,其基本职能—传播信息、加速流通、投入竞争等,有许多类似的地方,并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实,不诚实的广告,绝不可能赢得公众的信任,因而也就必然会失去其存在的价值。广告的真实性要求广告所介绍的商品服务,必须以事实为依据。老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目,向消费者提供经得住检验的证据,从而真正起到指导消费、促进生产的作用。广告的真实性不同于艺术的真实性,应该严格地准确地反映事实,而不容许虚构或杜撰。广告往往要借助艺术的表现形式,以加强艺术感染力,从这个意义上讲,广告创作也要讲究艺术的真实性。广告要有健康的思想内容,不能违背社会通行的思想原则和道德原则。广告的主题、离意、语言、图象,一经向社会广为传播,就不能不或多或少、或明或暗地在现实生活中产生潜移默化的作用。广告的思想性原则,要以独特的形式表现特定豹内容,从而完成自己独有的、社会的、经济使命。广告的思想性不取决于它有无政治性的主题或口号,主要看它的手法是不是健康。格调和趣味是不是高雅,色彩是不是科学,看它是不是具有向上的美育作用。思想性是广告的灵魂。但它必须离于广告的艺术性之中。广告不能到处泛滥,而应有一定的计划,贯彻节约的原则。它的活动一定要以国家、集体和个人三者间的统一利益为前提,并且接受国家计划的指导和人民政府的统一管理。广告的计划性还表现在对市场进行调查、分析、顶测和整套广告计划的制订等方面。

参考文献

  • 刘建明,王泰玄,谷长岭,金羽等主编.六、传播学-宣传舆论学大辞典[M].经济日报出版社,1993
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