广告信息决策

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

广告信息决策  

目录

什么是广告信息决策

  广告信息决策就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息主要是来自产品的信息,它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通,形成各种广告思想,其中消费者是好主意的最主要来源。

广告信息的制定标准

  有效的广告信息诉求必须符合下列标准:

  期望性:必须表达一些人们所期待的或令人感兴趣的信息。

  独特性:必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色,或独特之处。

  可信性:必须是可信的或有能力加以证实的。强词夺理或牵强附会,会大大降低商品的可信性及顾客心理上的接受度。

  除了上述三大因素以外,我们在制定广告信息的时候还应该注意①在产品差异性间作出决策,即在产品类别销售和品牌销售中做一抉择;②应考虑广告信息内容上避免自相矛盾,另外还要在表达的形式、语调、用辞和版式等方面做出抉择。

广告信息决策的内容

  1、广告信息的产生

  广告创意人员可以利用各种不同的方法构思广告信息。可以从消费者、经销商、专家及竞争者的谈话中收集灵感,也可以试着想象消费者使用此产品,指出消费者在购买及使用产品时所寻求的利益。

  2、广告信息评估与选择

  广告信息有吸引力应有下列三种特色:

  (1) 趣味性--指出能使消费者渴望或感兴趣的产品特点。

  (2) 独特性--提及此产品如何优于竞争品牌产品。

  (3) 可信性--消费者对广告的真实性是否怀疑。

  广告商应对广告的趣味性、独特性和可信性进行评估。

  3、广告信息表达

  广告商推出的信息必须设法争取目标受众的注意与兴趣。广告需要醒目、易记的用语,选择一种有效的广告格调,此外还要注意广告的格式。

  (1)插图,插图必须足以吸引读者的注意;

  (2)标题,标题须能有效地吸引足够的人数阅读内容;

  (3)内容,为广告的主要部分,它必须简洁且具有说服力。

  最重要的则是把这三个要素有效地密切结合起来。

本条目对我有帮助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Wwdz,Hanmlate,Angle Roh,Cabbage,Zfj3000,Dan,林晓辰.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"广告信息决策"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成