客户战略

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客户战略(Customer Strategy)

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什么是客户战略

  所谓客户战略,就是企业对如何建立和管理客户关系的目标及目标实现途径的整体性把握。一般说来,战略是指重大的、带有全局性的或决定全局的谋划。

客户战略的核心要素

  一项客户战略至少应该包括以下4个核心要素。

  1、客户理解

  客户战略的中心在于把客户群分解为可以有效管理的细分客户群体,进而形成合理的客户关系组合结构。对于每一种客户细分,企业都应该考虑客户产品和服务需求的共性,再细分为对于每一种产品和服务的需求。

  2、客户竞争

  在一个竞争激烈的市场环境中,有效的客户战略必须能够服务于竞争企业竞争力应该体现在:既能保持原有的客户份额,又可以获得一些新客户;并同时能够对客户的结构构成进行优化,淘汰不合格的劣质客户群,赢得和挽留优质客户群。

  3、客户吸引力

  培育客户忠诚和建立牢固的情感纽带,形成直接吸引力,同时形成口碑式的间接吸引力也是非常关键的,因为这将会是企业能够通过交叉销售升级销售来保持和提取更大客户价值的重要因素之一,也是尽可能发掘优质客户和吸引有利可图的其他企业的优质客户的重要因素。

  4、客户管理能力

  企业的每一位员工都应该积极地为客户提供服务,而不是仅仅将其归为客户服务部门的责任对象,企业作为一个有机的整体,必须构建强大的全面的客户服务和管理体系。

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