婚庆经济

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　　婚庆行业，也称为婚礼服务行业或婚庆消费产业，是为处于新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合。这个行业涵盖了从婚礼策划、场地布置、婚纱礼服租赁或定制、摄影摄像、化妆造型、婚车租赁、婚宴酒店预订，到婚礼主持、表演节目、婚礼用品销售等多个方面，旨在帮助新人打造独特、浪漫、难忘的婚礼。

　　婚庆行业产业链上游主要涉及各类原材料和产品的提供商，如纺织原料（用于婚纱礼服制作）、食品（婚宴用食材）、摄影器材（婚纱拍摄设备）、花卉装饰（婚礼现场布置）等。产业链中游婚庆行业包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、婚礼相关服务等。产业链下游主要面向新婚人群等。新婚人群是婚庆行业的直接消费者，他们的结婚需求直接推动了婚庆行业的发展。随着新婚人群规模的扩大，婚庆行业的市场规模也相应增加。特别是在一些重要的节假日或喜庆时段，如“金九银十”的婚礼旺季，新婚人群的消费行为更加集中，进一步拉动了婚庆市场的繁荣。

　　翻阅社交媒体平台，你会发现不少年轻人正在分享他们的“极简结婚攻略”，教你如何简化流程，“轻松上阵”。记者关注到，一种名为“三无婚礼”（指无接亲、无车队、无主持）的结婚形式正在被少部分人接受，在他们看来，追求实用主义、减少不必要的经济负担，并不影响婚姻的幸福程度。

　　年轻人除了在婚礼流程上“做减法”外，在婚车、婚礼场地的选择以及婚宴的安排上，也各具特色，充满松弛感。因此许多媒体形容称，年轻人正在“整顿婚礼”。《海峡时报》称，有些新人用蔬菜和水果做装饰，让宾客在婚庆结束后带回家；有人用共享单车代替豪华轿车接新娘；还有人选择在快餐店办酒席。新加坡《联合早报》还提到，中国年轻人的婚宴正流行以“奶茶”代酒，他们认为这样的婚礼“既个性有趣，又不失氛围”，并且考虑到受邀宾客多为年轻人，平时很少喝酒。

　　早起化妆拍摄是不少准新娘的“痛点”，如今这一环节也有了新方案。摄影品牌主理人大禾向《环球时报》记者介绍说，最近市场上刮起“预制拍摄风”，新人苦于婚礼当天烦琐的流程，担心没有时间精心拍摄和挑选照片，因此会提前10多天拍摄婚礼照片。“这种做法的好处是，新人在结婚当天更加轻松，还能够及时把照片发‘朋友圈’。”大禾说，这一现象在上海、浙江等地区更为流行，一方面是因为这些地区的时尚氛围浓厚，另一方面也得益于当地的婚庆摄影行业比较发达。

　　实际上，社会各界也在积极倡导举办“极简婚礼”，多地已经采取措施推进移风易俗。根据公开报道，有的省市出台了《婚事新办指南》，倡导取消繁文缛节、形成节俭之风。《环球时报》记者此前在采访时了解到，一些地区的公交集团还推出公交婚车业务。

　　“更注重婚礼的实质和内涵”

　　极简婚礼让新人卸下负担，给宾客带来了新体验。但实际上，举办这样一场婚礼，目的并不完全是为了省钱。

　　“谈不上省钱，只能说预算花的地方不一样。”一名在网上分享婚礼攻略的博主告诉记者，他们没准备车队和“堵门”红包，省下来的钱用来租更漂亮的婚纱以及请更好的摄影师。还有不少网友认为，简单操办婚礼，最主要是为了取悦自己。主持人彦锋还提到，这种极简婚礼受到“内向i人”的青睐。

　　一位酒店负责人告诉记者，尽管婚礼的流程变短了，但创意越来越多。许多新人会在宴会现场设置签到墙，用拍立得给来宾拍照，“这是一笔不小的开支，新人希望宾客能有更好的体验。”记者观察到，如今年轻人更注重婚礼的个性化和定制化。从婚礼主题、场地布置到婚礼服务等，新人们希望打造独一无二的婚礼体验。像森系婚礼、星空婚礼、花园婚礼等富有个性色彩的婚礼风格，成为不少新人的选择。

　　中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延告诉记者，新中国成立至今，中国人的婚礼主要经历了3个阶段的变化：1949年至上世纪80年代，人们通常简约办婚礼，甚至一小群亲朋好友在一起喝点茶，吃点花生和糖果，“两个铺盖卷在一起就算结婚”；改革开放后，随着收入的提高，人们的思想观念也发生了变化，在婚礼上花费较多，婚礼形式普遍比较隆重；2020年以后，婚礼形式呈现多元化、个性化和差异化趋势。谈及这些变化，王琪延表示，一方面是因为，婚礼过去通常由家长主导，如今“权力”下放，年轻人开始随心所欲办自己想办的婚礼；另一方面，传统的婚礼流程较多，今天的年轻人更推崇简约化的表达方式。

　　“这是一种积极的现象。”盘古智库高级研究员江瀚对记者分析称，它反映了年轻人对婚礼的个性化追求和独立思考。他们不再满足于传统的婚礼形式，而是根据自己的喜好和实际情况创新。与此同时，婚礼形式的变化也折射出人们观念的变化。江瀚说：“现在年轻人更注重婚礼的实质和内涵，他们希望婚礼能体现自己的情感和价值观。这种观念的变化体现了年轻人对于自我价值和情感表达的重视。”

　　“婚庆+”产业链不断延长

　　年轻人对婚礼的个性化需求持续增长，推动婚庆产业的链条延长。记者了解到，如今“婚庆+”产业链不仅涵盖婚庆策划、婚纱礼服、摄影摄像、婚宴酒店、主持化妆、统筹执行、喜饼喜酒、花艺甜品等以婚庆为核心的多个细分领域，还延伸到装修、家电、黄金珠宝等40多个相关行业。

　　“婚礼形式的变化让婚庆产业链更加丰富和多元。”广东省婚庆行业协会秘书长恒韵告诉记者，“一站式婚礼”越来越火，相关机构提供全方位婚礼服务，满足年轻人省时省力的需求。还有户外婚礼场地、主题婚礼策划等新业态也层出不穷，受到年轻人追捧。与此同时，拍摄行业也不断创新。新中式、胶片、森系摄影风格重新流行起来，贴合年轻人对品质和个性的追求。

　　记者还关注到，近年来逐渐兴起的“目的地婚礼”是文旅+婚礼融合发展的新模式。新人将婚礼、婚纱摄影和蜜月旅行结合起来。据公开报道，在云南、新疆、四川、海南等地的热门景区，“目的地婚礼”已发展成为较成熟的商业模式。据统计，2023年大理举办了4400多场“目的地婚礼”，平均每天超10场。

　　恒韵表示，品牌价值和仪式感成为年轻人选择婚庆服务的重要因素。然而，目前市场上大量中小型企业竞争激烈，缺乏头部效应的企业难以在市场上脱颖而出，品牌建设和推广面临挑战。“而接下来，面对新生代年轻人对服务品质的精益求精，婚庆行业也需要进一步提高服务质量、加强行业监管和规范。”