声势广告
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什么是声势广告[1]
声势广告是以宣传组织的大型活动为内容，比如新厂房落成剪彩、庆典等，旨在创造声势，扩大影响。2007年元旦前夜，上海电视台现场直播了“全球最大的化妆品公司欧莱雅在上海设立总部十周年文艺晚会”，这实际上就是一则声势广告。
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声势广告举例[2]
例如，2010年12月10日，宁波江北万达广场开业，这是大连万达继鄞州万达广场之后在宁波开业的第二个万达广场，也是大连万达在2010年开业的第10个万达广场。开业前，就在报纸、网络媒体上登出广告，描绘广场的盛况：江北万达广场是大连万达斥资20亿元人民币打造的总建筑面积近30万平方米的第三代城市综合体，包括大型购物中心、商业街区、商务公寓等，集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体。目前万千百货、万达国际电影城、大歌星量贩式KTV、大玩家、国美电器、乐购超市六大主力店及其他国际一线知名品牌已经全面进驻，全方位集时尚、购物、休闲、娱乐、美食于一体，各业态间相互融合、相互补充，一站式满足甬城百姓的消费需求。接着指出：“江北万达广场的开业将大幅提升江北区商业的国际化水平，形成江北新的城市商业中心。对于推动区域城市化发展，促进区域产业升级，提升江北的服务业发展水平具有十分积极的意义。同时，江北万达广场实现了企业效益与社会效益的高度统一，为宁波提供了上万个稳定的就业岗位，每年创造上亿元的税收。”开业当天，电视和网络更是同时播出开业盛况。宁波市人民政府副市长苏利冕，宁波市江北区区委书记俞雷，江北区人民政府区长张南芬，宁波各大主流媒体及万达广场业主，共同见证了这一盛大的开业典礼。同时，大连万达还向宁波市慈善总会捐款30万元人民币。这一系列强势的宣传，既显现了万达集团的实力，又表现出企业的社会责任。
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