嘉士伯公司

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

嘉士伯官方网站网址:http://www.carlsberg.com/ 英文

嘉士伯官方网站网址:http://www.carlsberg.com.cn/ 中文 　　

　　嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，於1847年創立，总部位于丹麦哥本哈根。嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。

　　创始人J. C. 雅可布森（J.C.Jacobsen）开始在其父的酿酒厂工作，后于1847年11月10日在哥本哈根郊区自己设厂生产啤酒，并以其子卡尔的名字命名为嘉士伯牌啤酒。其子卡尔.雅可布森在丹麦和国外学习酿酒技术后，于1882年创立了新嘉士伯酿酒公司，新老嘉士伯啤酒厂于1906年合并成为嘉士伯酿酒公司。直至1970年嘉士伯酿酒公司与图堡（Tuborg）公司合并，并命名为嘉士伯公共有限公司。

　　在2003年的时候，“可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大变阵，安海斯家族及布希家族的成员结束了对公司每天的监控和管理，改由外人来管理公司。不变的是，它继续在足球、音乐领域的赞助活动，在激动人心的英超赛事中，嘉士伯总是恰到时机地出现在片头或者中声休息时。

　　业务范围：啤酒和软饮料的生产与销售。该集团公司在43个国家和地区有67个酿酒厂，产品销往100多个国家和地区。

　　嘉士伯啤酒在中国的销售可以追溯到130年前。1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中国。1897年，东亚公司被授权为嘉士伯啤酒在中国的代理商。此后嘉士伯在中国的销量一直保持着稳定的状态。在1929年，由于嘉士伯出口的啤酒开始沿用经典的1904年版商标（由著名的Thorvald Bindesboll（1846-1908）设计），中国的嘉士伯啤酒销量有了大幅度的提升。在二战期间及新中国成立初期，嘉士伯啤酒在中国的销售有了短暂的中断。但在1978年，嘉士伯再一次进入了中国市场。

　　嘉士伯啤酒于1978年第二次进入中国，在香港成立了嘉士伯啤酒厂香港有限公司，负责嘉士伯啤酒及其它品牌在中国的生产、销售、分销、及市场推广。1995 年购入原惠州啤酒有限公司后成立了嘉士伯啤酒（广东）有限公司，开始了中国本土生产嘉士伯系列品牌，供应中国大陆、香港及澳门市场，并生产本地龙八啤酒。

　　目前，嘉士伯啤酒在中国主要的全资企业有：嘉士伯啤酒（广东）有限公司以及其下属的北京、上海、广州、成都分公司，主要负责嘉士伯系列品牌啤酒在全中国的生产和销售业务；昆明华狮啤酒有限公司及其属下各分公司，是云南省第一家啤酒企业，具备生产世界一流啤酒的能力，拥有KK啤酒和白龙潭啤酒的生产和销售权；大理啤酒（集团）有限责任公司及旗下的4间公司，是云南省最大的啤酒酿造集团，拥有大理啤酒及风花雪月两大主要品牌。而合资企业主要有：拉萨啤酒厂，兰州黄河企业股份有限公司，新疆乌苏啤酒厂，宁夏啤酒厂，通过两年多一系列紧锣密鼓的投资，嘉士伯与其合作伙伴在中国西部地区的总市场占有率已经处于绝对领先的地位 。

　　现今的嘉士伯在中国，已由原来的一间啤酒厂、700多名员工的规模发展成拥有20多家啤酒厂、员工超过6000多名的跨国企业。

　　嘉士伯使命：嘉士伯是一个充满活力的国际化公司，不仅向消费者提供啤酒和饮料，更吸引他们聚集在一起并且增加生活的乐趣。

　　嘉士伯愿景：

• 使嘉士伯在中国成为一个具有领导地位的国际高档品牌
• 成为中国西部地区具有领导地位的啤酒集团及中国最主要的啤酒集团

　　金科玉律

嘉士伯啤酒厂酿制啤酒的长远目标，不在于赚取短期的利润，而是将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界，务使嘉士伯啤酒厂及其产品，能树立一个优良的规范，把嘉士伯啤酒的酿制技术，保持在一个永远受人推崇的高超水准。——J. C. 雅各森

　　核心价值观

• 雄心——确定远大目标 嘉士伯无所畏惧地追求目标
• 创新——寻找解决途径 嘉士伯在消费者、客户和员工中创造激情
• 责任——承担行为责任 嘉士伯重视与消费者、客户、员工和合作伙伴间稳固的关系
• 诚实——履行诚信原则 嘉士伯为自己的公司骄傲，我们是值得信赖的

　　嘉士伯(Carlsberg)是一个有百年酿造工艺和丰富历史文化的啤酒企业，年产80多亿升啤酒，为世界第五大啤酒制造商。作为一家国际著名企业，嘉士伯已在全球150多个国家和地区建立了庞大的业务网络，在五大洲拥有超过100个生产基地。

　　1992年，嘉士伯与广东惠州啤酒有限公司建立合资公司首次进入中国市场，惠州项目投资总额为5300万美元，嘉士伯拥有99%股权。1996年为开拓华东市场，嘉士伯与上海松江经济技术开发建设总公司合资成立嘉酿(上海)啤酒有限公司，持股比例为95%。2000年8月，由于连续亏损，嘉士伯将所持嘉酿(上海)啤酒有限公司75%股权作价15375万元人民币卖给青岛啤酒(资讯 行情 论坛)(600600.SH、0168.HK)，一度退守到了惠州——这家丹麦啤酒巨头当时在中国唯一的生产基地。

　　从2002年，嘉士伯开始了其在中国西部的战略投资。2002年12月，嘉士伯与泰国TCC集团各出资50%，总计8500万元代价从浙江开开集团手中收购昆明华狮啤酒；2003年6月，嘉士伯以2626万美元的总价收购云南大理啤酒集团的全部股权并承担相应的债务。

　　2004年2月，嘉士伯、Wilton Pacific Linited与西藏发展(000752.SZ)签署三方协议，嘉士伯计划在今后几年出资约1.225亿元人民币受让西藏拉萨啤酒有限公司50%股份，8月拉萨啤酒增资至3.8亿元人民币，12月嘉士伯转让17%股权与丹麦发展中国家工业化基金会，仍持拉萨啤酒33%股权。

　　2004年3月，嘉士伯与地处西北的兰州黄河(资讯 行情论坛)(000929.SZ)定下合约，意向出资约1.4亿元与其成立股权各半的合资公司。7月，嘉士伯与兰州黄河合资项目正式启动——1、嘉士伯出资 6300万元(占30%)、丹麦发展中国家工业化基金会出资4200万元人民币(占20%)，组建黄河嘉酿(兰州)啤酒有限公司；2、嘉士伯出资2000 万元(占40%)、青海生物产业园开发建设有限公司出资1000万元(占20%)，组建黄河嘉酿(青海)啤酒有限公司，预计2005年6月建成投产；3、嘉士伯出资600万(占30%)、丹麦发展中国家工业化基金会出资400万(占20%)，受让酒泉西部啤酒有限公司股权；4、嘉士伯出资900万(占30%)、丹麦发展中国家工业化基金会出资600万(占20%)，受让甘肃天水奔马啤酒有限公司股权。

　　2004年9月，嘉士伯宣布收购新疆乌苏啤酒有限责任公司34.5%股份，该公司同时宣布将进一步扩大在中国西北部地区的投资。嘉士伯是从新加坡的Ongo Investment Pte Ltd.和其他一些小股东手中购得上述股份，并将由嘉士伯与蓝剑集团组建的一家合资企业负责啤酒厂的运营。

　　通过两年多一系列紧锣密鼓的投资之后，嘉士伯在中国西部市场已经居于领先地位。

　　啤酒花是生产啤酒的重要原料，中国的啤酒花产量属世界第三位、亚洲第一位；新疆由于光热条件好以及气候、水、土壤等方面的优势，是天然的啤酒花生产基地。2003年全国啤酒花产量70%出自新疆，新疆每年加工的啤酒花产品3/4销往国内，ST啤酒花(资讯 行情 论坛)(600090.SH)是新疆啤酒花及啤酒大麦的主要供应商。

　　2004年3月，新疆啤酒花股份有限公司(证券简称ST啤酒花、交易代码600090.SH)公告，与四川蓝剑(集团)有限责任公司签订的《资产重组意向书》。四川蓝剑集团有限责任公司是西部大型企业之一，集团总资产35亿元、净资产超过20亿元，独资控股企业50家，产业涉及啤酒、医药、磷化工、食品饮料、包装印刷、房地产及金融证券、商业连锁等。下属18家啤酒公司，年生产能力180万吨，产销超过100万吨，跻身全国啤酒巨头之列。

　　2004年5月，ST啤酒花公告称,将持有的新疆啤酒(集团)有限责任公司55%股权托管给四川蓝剑(集团)有限责任公司。目的是消除新疆啤酒和乌苏啤酒的竞争,提高效益,同时借助蓝剑集团的管理，提高新啤集团的整体水平。蓝剑集团是乌苏啤酒的实际控制人，新疆啤酒其余45%股权此前已由新疆维吾尔族自治区国资公司托管给蓝剑集团。

　　蓝剑集团控股的乌苏啤酒有限公司已初步完成对新疆市场的整合，年产量20万千升，拥有新疆地区60% 的市场份额，固守全疆市场第一。根据蓝剑和嘉士伯的协议，嘉士伯收购新疆乌苏啤酒有限责任公司34.5%股份后，新乌苏啤酒公司管理人员将主要由蓝剑集团派出，嘉士伯方面提供技术、管理支持，计划3-5年内产销量能够达到100万吨，销售额30亿元。蓝剑董事长曾清荣对媒体表示，合资双方已经协议约定，在市场需要、装备水平达到要求等条件下，新乌苏啤酒公司将会生产嘉士伯啤酒。

　　此次嘉士伯在新疆收购乌苏啤酒的真正目的，业内人士分析很可能是瞄准了中亚地区。新疆作为中国与中亚地区的中枢，地理位置举足轻重。2003年，新疆向中亚五国出口的啤酒总额尚不足1000万美元。中亚五国对啤酒的需求量却远高于中国市场，中亚市场人口将近6000万，比新疆高出2.8倍，显然中亚啤酒市场前景十分广阔。然而，中亚五国由于自身啤酒生产技术水平相对落后，产量根本无法满足其需求；另外中亚五国缺乏啤酒生产的基本原料，对进口原料依赖使其产品成本居高不下，因此五国每年都需要大量进口啤酒。目前，乌苏啤酒出口中亚外销量已达年产量的20%，未来计划3-5年占到中亚市场三分天下有其一；而在2002年10月，乌苏-萨尔肯股份有限公司也已在吉尔吉斯成立。

　　根据蓝剑集团与ST啤酒花签订的《资产重组意向书》，在与银行等债权人达成债务和解、取得债权银行债务减免的债务重组完成后，蓝剑集团将通过合法的方式取得ST啤酒花原第一大及第二大股东的全部股权。11月3日，ST啤酒花向债权人委员会出具《债务人承诺书》，公告称“国务院及国家有关部门对公司重组工作有了明确的指示精神，公司董事会一致表示赞同和真诚的感谢，公司董事会和经营班子将严格贯彻指示精神，积极配合债委会的工作，协助加快重组的进程。”如果上述债务重组及股权转让未来能够顺利完成的话，根据《资产重组意向书》，蓝剑集团应向ST啤酒花置入新疆乌苏啤酒有限公司等优质资产。