全面市场机会

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什么是全面市场机会[1]

  全面市场机会是指大范围内(如全国市场国际市场区块)未被满足或未被完全满足的消费需求。如信息产业的发展机会就是一个全面的市场机会,它对全球范围的企业都是市场机会。

全面市场机会与局部市场机会[2]

  全面市场机会对参与市场经营的企业有普遍意义,因为它意味着环境变化的一种普遍趋势。局部市场机会则对在该地区从事市场经营的企业和打算进入该局部市场的企业有其特殊意义,它意味着该地区市场环境变化有别于其它市场的特殊发展趋势。

  对一个企业来说,区分这两种市场机会是非常必要的。一个企业所处的外部环境,既受着作用于整个市场的一般因素的影响,又受到只作用于该特殊区域的相关因素的影响。因此,进行这种区分就可以使企业少犯教条主义或主观主义的错误。某些企业有时常将一般性的市场机会作为该地区的市场机会看待,而忽视该地区的特殊条件。如大城市彩电、呢绒、组合音响等高档消费品普遍紧缺,但对于边远山区,特别是购买力水平低的地区来说,这些并不是该地区的市场机会。反之,有些企业又常将本地区的特殊市场机会作为一般性的全面市场机会看待,认为在该地区出现的这种需求,在其它市场上也一定会出现。如1988年,我国温州出现了外国高档服装热,一套进口名牌西服卖到近千元,这是该地区的一种特殊需求,温州的一些时装个体户抓住这一市场机会,赚了大钱。但如全国其它城市的企业和个体经营户将此种市场机会作为全面市场机会看待,则很可能会遇到需求不足或无需求的情况。

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参考文献

  1. 贡联兵,王国权,金岩主编.第一章 药品商品学简介 医院药品商品学问答.化学工业出版社,2009.01.
  2. 华书-美通(HAM)国际管理研究室主编.市场与销售 营销方法.新疆科技卫生出版社,2001.3.
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