使用定位法

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目录

什么是使用定位法[1]

  使用定位法是通过将自己的产品使用地点或使用时间作特别传播而定位。有时可用消费者如何及何时使用产品,将产品予以定位。

使用定位法案例[2]

  柯达把自己定位于“记录激动一刻”而占领了各种特殊场合胶卷使用的市场,而柯达的主要竞争对手富士则把自己定位在旅游市场

  Coors啤酒公司举办年轻成年人夏季都市活动,该公司产品的定位为夏季欢乐时光、团体活动场所饮用的啤酒。后来,又将此定位转换为“Coors在都市庆祝夏季的来临”并向歌手JohnSebastian购得《都市之夏》(SummerinCity)这首歌的版权

  另一家啤酒公司Michelob,根据啤酒使用场合为自己定位,然后扩大啤酒的饮用场合,Michelob将原来周末饮用的啤酒,定位为每天晚上饮用的啤酒——即将“周末为Michelob而设”,改为“属于Michelob的夜晚”。

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参考文献

  1. 徐小洲,李志永主编.创业教育 普通高校版.浙江教育出版社,2009.09.
  2. 贾洪芳,韩鹏主编.广告策划.北京大学出版社,2010.06.
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