传媒市场

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什么是传媒市场

  传媒市场是指传媒组织传媒产品受众广告客户之间所有关系的总和。包括主体和客体。传媒市场主体指的是传媒组织、受众和广告客户;传媒市场客体指的是传媒产品

传媒市场的定位

  媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状态,针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度,为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形像生动地传递给受众,求得受众认同。

  其实质是使本传媒产品与其他产品相区别,在受众心目中占有特殊地位。

传媒市场定位的重要性

  (1)有利于媒体建立传媒产品的市场特色,有利于参与市场竞争

  (2)定位是传媒市场营销组合的基础。组合包括:产品价格渠道促销手段。

传媒市场的定位方法

  错位竞争定位于空隙,开拓新领域。如《新闻联播》时段地方台的错位播出。

  巅峰对决:共同争夺同一市场。如春晚时间湖南卫视的自办节目播出。

  因势调整:对已经定位传媒产品经过考查与试验,结合市场发展情况进行重新定位。

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