伞型品牌策略

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

伞型品牌策略(UmbreIIa-Brand Strategy)

目录

什么是伞型品牌策略

  伞型品牌策略是指将企业的所有产品都赋予同一个品牌,而 对产品的宣传活动和组织创意分别进行。伞型品牌策略是一种完全的单一品牌策略,企业生产的所有产品均使用一个品牌,而这些产品的目标市场市场定位可能都不一样,产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。

  例如,菲利普公司(Philips)生产的音响、电视、灯泡、计算机、电动剃须刀、小家电产品等均使用Philips品牌,佳能公司 (Canon)生产的照相机、传真机、打印机、复印机也使用同一品牌Canon。雅马哈公司(Yamaha)生产的摩托车、钢琴、电子琴都以Yamaha品牌销售。

伞型品牌策略的优缺点

  伞型品牌策略的最大优点是可以充分发挥单一品牌的作用,特别是名牌的效应,有利于产品向不同市场的扩张。跨国公司在向国外扩张时经常使用这种策略,利用已有的品牌知名度打开市场,节约进入市场的费用和时间。这一点,在当今信息爆炸、传播媒体成本飞涨的时代显得更为重要。其次,这种策略允许企业集中使用资源,加强核心品牌的主导地位。最后,具体产品的宣传,可根据市场定位和产品特点进行,因而由基层组织开展促销有较大的自由和针对性。

  实行这种策略的问题主要在于,实施过程中容易忽视产品宣传。人们往往会认为,有强大的品牌作后盾,只要挂上名牌,产品销售不成问题,产品特色的具体宣传得不到足够的人力和财力资源。事实上,名牌的影响力像橡皮条一样,拉的越长,力量越弱。名牌的影响力会随着运用范围的扩大而下降。

  另外,品牌在同一档次产品中的横向延伸一般问题不大,但向不同产品档次的纵向延伸较困难,因为纵向延伸意味着品牌要囊括不同质量和水平的产品。例如,卡迪莱克(Cadillac)是通用汽车公司的看家品牌,该公司为应付激烈的市场竞争,曾于20世纪80年代推出了卡迪莱克牌子的经济车Cadillac Cimarron,结果使人们对卡迪莱克品牌传统的豪华车的象征意义发生动摇,直接影响到其高档车的销售。

本条目对我有帮助18
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目投诉举报

本条目由以下用户参与贡献

Zfj3000,Vulture,Cabbage,Dan,泡芙小姐,KAER,连晓雾,Yixi,Mis铭.

评论(共3条)

提示:评论内容为网友针对条目"伞型品牌策略"展开的讨论,与本站观点立场无关。
116.18.169.* 在 2009年4月29日 21:27 发表

不好.

回复评论
134.159.102.* 在 2016年10月9日 15:39 发表

这个解释是单一品牌不是伞形品牌

回复评论
220.160.191.* 在 2016年10月9日 16:50 发表

134.159.102.* 在 2016年10月9日 15:39 发表

这个解释是单一品牌不是伞形品牌

伞形品牌策略就是单一品牌策略下的一种,只是按其单一的程度的不同有所分类,还有另外两种:产品线品牌策略、范围品牌策略。

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号