产品分析报告

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目录

什么是产品分析报告[1]

  产品分析报告通常包括基本参数表、技术参数表,并对产品竞争对手进行比较分析。分析的方面可包括产品性能分析、产品质量分析、产品价格分析、产品采购分析、产品工艺分析等。

产品分析报告内容[2]

  产品分析报告是经济活动分析报告中按分析对象的性质划分的一种,专指对产品的产量、品种、质量3个方面进行分析后写成的文字资料。对这3个方面可做单项分析,也可做产量、质量、成本间的因果平衡关系分析。

  产量分析的主要内容是计划完成情况、生产进度情况和技术经济指标变动对产量的影响。计划完成情况一般在每月生产完成之后进行统计,其主要依据是产量统计报表。生产进度分析的时间依产品生产的特点而定,可以3、5日分析1次,也可逐月、逐季分析;分析的目的是看产量是否达到了计划进度的要求,或要完成计划,以后每日的产量应该是多少。影响产量的技术经济指标,主要是分析生产的工艺过程和生产耗用的原材料

  品种分析的内容之一是考核产品品种的完成情况。分析的具体方法,可以用完成了计划的品种的产量,除以计划规定生产的品种的产量;也可用完成了计划的品种的产值,除以计划规定生产的品种的产值。品种分析的内容之二是考核零部件生产的成套性。分析的方法之一是,分别计算出各零部件月产量所能装配的成品数,拿这些数字和计划所需完成的装配成品数比较,就能弄清缺件的,种类和欠缺的程度。

  质量分析的主要任务是审查产品是否达到了规定的质量标准,以及寻找造成产品质量不合标准的原因。这方面的原因牵涉到设计、材料工艺成本等。

  产量、质量、成本的因果平衡分析。任何企业都希望生产出数量多、质量好、成本低的产品,而事实上,产量、质量和成本在劳力、设备、原材料价格等条件不变的情况下是相互制约的。产量高过一定的限度质量就会降低,质量要求过高成本必然上升。因果平衡关系分析的目的,就是要找出三者之间经济效益最佳的结合点。

产品分析报告范文[1]

  
××轿车的产品分析报告
  一、产品基本参数
表1  产品参数表
产品名称××2.OL
豪华运动版
××2.4L
旗舰版
××2.4L
精英版
××2.0L
世博版
产地属性国产国产国产国产
级别属性中型车中型车中型车中型车
款型2010201020102010
排量2.OL2.4L2.4L2.OL
最高车速232Km/h205Km/h205Km/h197Km/h
0~100加速时间7.7s9.8s9.8s11.4s
综合参考油耗9.6L9L9L8.8L
保修政策两年或6万公里两年或6万公里两年或6万公里两年或6万公里
长/宽/高(mm)4830/1856/14844830/1856/14844830/1856/14844830/1856/1484
最大功率(kW)162125125108
其他参数
  二、产品质量分析

  ××是YY轿车的品牌之一。YY轿车在海外被誉为美制车中质量较好的车种。上海YY的零件由世界的各大样板工厂提供,其中国内样板工厂采购占到40%以上,全球资源的优化带来了YY的高质量。YY轿车不仅在国外饱受赞誉,在国内的消费者评价也较高。比如在中国质量协会的调查中,在同级车中名列第二,可见YY在消费者心中的评价较高,满意程度也较好。

  三、产品价格分析

  XX的配置低的产品与同类车型价格比较,价格比竞争对手略低,处于同级车中较低水平。而XX的两款3.0车型豪华配置丰富,在降价后基本和同级车持平,加之性能在同级车平均水平之上,在市场上较具有竞争力

  四、产品性能分析

  XX与同档次车最大的优势就是舒适安静,美国车的悬挂调效的偏软,相对于欧洲车系偏硬的悬挂调效,对乘坐者来说十分舒适。安静是YY品牌一贯的追求,在美国,YY一直强调的目标是要带来同级车中最安静的车厢,在我国,YY的安静也成为YY区别其他车型的最大特征。

  XX采用的发动机是其与同价位车角逐中耀眼的配备,其大排量及低转速高扭矩的特性令快速起步、加速超车游刃有余,高速平稳顺畅,其独有的60度稳定结构,运行缓冲空间大,令发动机振动噪声最低,造就了这款车完美的静音效果。由于产品注重安静舒适,大量采用隔音材料,车身重量大(2吨),加之V6发动机独有的平顺,使其在0~1OOkm加速的前期油门的响应相对迟钝,所以其加速性能还不能令消费者满意

  五、产品外观和命名分析

  XX具有与YY品牌一脉相承的豪华、气派、尊贵、高雅的外观,对目标消费者极具吸引力。而名字“XX”也是近年来轿车中文命名中少有的好名字,让人很容易联想到君临天下,威武的形象,彰显出东方意境与中国文化内涵。

  六、其他方面分析

  在零部件采购及供应链方面,在实施本土化的同时积极推动国内零部件行业的全球化进程,产品的零部件完全由厂家在全球的样板工厂采购,国产化率达到40%以上,零件保证了优质。在设计生产时,特别对车子进行了本土化调整,根据中国路况和油品特质进行了充分的本土化改进,采用16万公里免费更换铂金火花塞、高密度新型凸轮轴,可靠、耐用而不娇柔。

产品分析报告注意要点[1]

  根据上述范文可知,产品分析报告的内容除了对产品参数进行分析外,更重要的是利用比较分析法与同类产品进行对比分析。比较研究重点不是选择比较维度,指出什么相同与不同,更重要的是指出为什么不同或相同,换言之,对原因的解释更重要。选择比较的维度在比较研究时是最重要的一关,甚至说是最关键的,也可以说是最难的。比如上文所选择的比较维度分别是质量、价格、性能、外观、命名、采购链、工艺等方面与同类产品进行了对比分析。在对比中,读者可以使用图表等使比较结果一目了然。如果选择的维度不合适,你可能什么结论也得不出,甚至可以说你只是在简单地重复别人的劳动。比较的重点是差异性而非共同性。显然,你对该产品与竞争对手的知识掌握越多,理解得越深,则选择指标上越自如。最终,要把同类产品按照不同的衡量尺度进行对比,分析其共同点和不同点,然后得出结论,这就是产品分析报告中的比较方法。做好产品分析报告要熟练使用比较研究的方法。

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参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 陈建中,吕波编著.营销策划文案写作指要.中国经济出版社,2011.03.
  2. 廖伦建著.经济文书写作辞典.中国计划出版社,1996年08月第1版.
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