专题式橱窗陈列

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什么是专题式橱窗陈列[1]

  专题式橱窗陈列是指以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列,向媒体受众传输一个诉求主题。

专题式橱窗陈列的方式[2]

  例如,节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关商品组合陈列在一个橱窗。可分为:

  节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗,既突出商品,义渲染了节日的气氛。

  事件陈列。以社会上某项活动为主题,将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育用品橱窗。

  场景陈列。根据商品用途,把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景,以诱发顾客购买行为。如将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点,吸引过往观众的注意力。

参考文献

  1. 禹来主编.卖场设计与管理.广东经济出版社,2004年08月第1版.
  2. 王超主编. 零售学. 北京市:中国对外经济贸易出版社, 1999.
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