一汽海马

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官方网站网址：http://www.haima.com

　　1988年，海马建厂。在第一次创业的10年间，海马在生死线上没有倒下去。1998到2005的第二次创业中，我们与战略伙伴合作，走出了一条“开放、合作、学习、发展”的路子，海马夯实了自我发展的基础。从2006年起，海马人开始了更具挑战的第三次创业。

　　一汽海马汽车有限公司位于海南省海口市金盘工业开发区，占地100万平方米，由一汽集团、海汽集团和海南省政府共同出资组建，并与日本马自达结成战略合作伙伴。目前，海马汽车拥有两个整车生产工厂，年生产乘用车能力达到15万辆，跻身中国企业500强行列。

　　海马已经拥有两个整车工厂，一个年产15万台的发动机工厂。更重要的，我们拥有了一批成熟的汽车产业人才队伍，拥有了自主的整车研发能力，拥有了自主的销售服务网络，自主的供应配套体系，拥有了超过30万用户的品牌信赖，拥有了自我生存，自我发展，以我为主去实现海马梦想的体系能力。

　　福美来和普力马是海马汽车拥有的两大产品品牌，其中普力马开创了中国SMPV车型的先河，其“休闲轿车”的产品定位、“五座＋两座，工作＋生活”的独特理念奠定了普力马的市场地位；而“新三样”之一的福美来也以其独创新的市场定位成为国内“中级轿车”细分市场的倡导者，凭借成熟的产品品质、良好的经济性和市场口碑，福美来已经成为众多家庭购车者的首选车型。

　　2004年，海马汽车突破性地实现了年产销双超6.6万辆的佳绩，同比增长达到20％，高于整个行业增长率平均水平7.2个百分点，连续5年高于市场平均发展水平，实现持续性增长。

　　截至到2004年底，海马汽车已拥有120余家4S销售服务店以及多达130余家的销售支店、服务支店和销售服务支店，销售服务网络遍布全国各地，完全具备为广大海马车主及海马汽车爱好者提供全天候7×24服务。一年一度的“阳光假日”和“金秋之旅”两大服务活动已经成为海马完善和提升售后服务形象的标志，在强化海马汽车品牌价值的同时，也大大提升了海马汽车的企业形象。

　　以品牌保障服务，再以产品、服务提升品牌价值，使得海马的运营进入一个高速发展的轨迹。经过十多年的发展，海马汽车逐步建立了自己的企业文化，形成了以人为本、尊重知识、尊重人才的良好氛围，并建立了一套完善的人才培养、使用机制，多层次多渠道提供员工海内外培训机会，为各路英才搭建了一个可以充分施展才华的宽阔舞台。

　　我们的梦想，是让世界知道有奔驰、宝马的同时，也能知道我们中国汽车的品牌。

　　我们的梦想是百年海马，和谐海马——与用户的和谐，与员工的和谐，与社会的和谐，与海马产业链上下游厂商的和谐，与环境的和谐，与自然的和谐。

　　第三次创业，我们有理由自信：海马梦想不是梦！

　　海马文化

　　海马在十多年发展历程中逐步形成海马特色的企业文化。

　　企业理念：脚踏实地，感恩惜福。

　　工作理念：严谨、务实、高效、创新。

　　管理理念：学习、团队、诚信、法制。

　　经营理念：先做精、后做强、再做稳。

　　发展理念：开放合作、学习创新、自主多赢。

　　现代的理念

　　在碧海蓝天的南中国海，有一座美丽的宝岛，中国海南岛，海马汽车就坐落在这座风景如画的岛上。

　　海马汽车是中国乘用车大型企业之一。企业始终把为客户提供最好产品，为员工谋取最大福利，为社会做出最大贡献，为股东创造最大利益作为奋斗目标；用严谨、务实、高效、创新的工作理念和学习、团队、德政、法制的管理理念，奇迹般地创办了一个大型企业，建设了一种现代体制，造就了一批优秀人才，培育了一宗先进文化。

　　凭借现代而科学的理念，海马人不仅改写了海南岛没有汽车工业的历史，还使企业跨入了中国企业五百强，中国机械工业一百强，成为了海南省最大的纳税户。

　　创新的精神

　　历史上的海南岛，曾是流放和贬官的蛮荒之地，工业一直落后于中国的其它省份。1988年，海马汽车建厂之初，除了一套从菲律宾买回来的二手设备外，什么也没有，唯一有的是海马人拼搏的激情和梦想。正是因为这种激情和梦想，孕育了海马人不甘落后、勇于创新的精神。

　　自从海马汽车诞生的那一天起，不断创新的精神伴随着企业战胜了一个又一个困难，激励着海马人走出了与外方“联合开发”的新路子，建立了务实高效的新体制，确定了独立自主的新方向。

　　从模仿创新，到跟随创新，再到追求领先创新，创新成为了海马人展翅腾飞和超越自我的不竭动力。十余年来，海马汽车已推出了15个系列，共27个品种，成为了中国汽车工业一颗年轻而耀眼的新星。

　　1994，年轻的海马汽车成为中国第一家通过IS09000质量体系认证的整车企业；2001年，海马汽车推出了中国第一款小MPV产型。

　　科学的态度

　　面对经济全球化的挑战，海马人克守着“终身学习”的理念，始终如一地坚持“在开放中学习，在学习中发展，在发展中自主”的科技兴业方针。不仅常年派遣技术骨干到世界一流的公司交流学习，还建立了自己的研发中心，形成了海马汽车先进而独特的生产工艺，为打造海马汽车卓越的品质，提供了有力的科技保障。

　　2001年5月18日，海马人仅用了276天，就完成了按常规需要两年才能完成的工作，推出了中国首款小MPV车型----普力马，填补了中国该车型的空白，被业内人士称赞为“海马速度”。

　　仿佛转眼之间，“五座十两座，工作十生活”的广告语传遍神州大地，成为了引领中国汽车时尚的风向标。

　　以同样的方式，更快的速度，海马人又用210天的时间推出了具有国际先进水平的福美来乘用车。

　　2002年7月18日，福美来正式投放市场，迅速吸引了市场的目光，倍受广大消费者青睐，被喻为中国车市的“新三样”之一。

　　海马人用智慧和勇气证明，海南不仅能造汽车，而且能造世界一流的汽车！

　　2005年，海马汽车投巨资在海南建立了发动机、底盘等汽车核心部件的制造基地，建成后海马汽车的生产能力将大幅增加。

　　诚信的团队

　　2004年7月18日，在海马汽车第二工厂投产仪式上，企业给每位贵宾赠送了一个特殊的礼物--诚信金鼎，表达了海马人一言九鼎的精神品质。

　　的确，诚信就是品牌，诚信就是代价，这是海马人一贯奉行的职业道德。海马人把“对用户负责，对股东负责，对员工负责，对社会负责” 作为企业发展的命脉，无论是企业风云突变的危急关头，还是风调雨顺的发展时期，始终坚持诚信守法的经营理念，以人心换人心、拿质量换信誉、用服务献真情。

　　诚信塑造了团队，团队创造了品牌。如今，以海马汽车为核心的全球釆购网络、产品销售网络和人性化服务网络正高效运转，把海马人诚信守法的美好形象输送到世界各地。

　　感恩的文化

　　经历风雨更懂得珍惜，海马人心中怀有一种感恩的怀情。

　　海马人感恩，是中国改革开放的好政策给海马汽车带来了难得的历史机遇；是海南省各级政府的关心支持给了海马汽车良好的发展空间；是社会各界和广大用户的深情厚爱造就了海马汽车这个中国品牌。

　　感恩惜福，当以涌泉相报。海马汽车实现了2500人年销售收入100亿元人民币的奇迹，累计向国家纳税60 多亿元，为社会提供了15000多个就业岗位。

　　有路的地方有海马汽车的形象，没路的地方有海马汽车的梦想。海马人正通过自己的不懈努力，去造福人类的生活，去促进社会的和谐，去树立民族的尊严。

　　1988年，海南建省，同期，引入福特整车生产线，成立海南汽车冲压件厂，正式进入机械工业领域。1990年，海南汽车冲压件厂更名为海南汽车制造厂，正式进军整车制造领域。作为国内自主品牌车企，海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。

　　海马汽车作为国内最早的汽车企业之一，早期与日本马自达进行合作。自1992年起，相继向市场投放了HMC6470、626、929、HMC7130等车型，但早期的市场表现平平。进入21世纪，海马汽车进入快速发展时期。2001年，推出了中国车市的第一辆S-MPV普力马，一度占据家用MPV市场 85%的份额。继普力马的成功推出，2002年，海马汽车了推出中国车市的首款中级家轿福美来，凭借可靠的性能、节油特性以及良好的市场口碑，被誉为中国车市的“新三样”之一，至今累计销售近50万辆，成为中国车市具有里程碑意义的代表车型。

　　普力马、福美来等车型的相继成功，使海马汽车不再甘于偏安一隅，加快了发展步伐。04年海马汽车第二工厂投产；一、二期产品配套工业园落成；海马汽车发动机投产；海口、上海两大研发基地羽翼丰满；海马汽车研究院成立，以及海马汽车在国内完善的销售服务体系，加速了海马汽车扩展和迅速崛起。

　　自主发展是必由之路，海马汽车始终坚持“开放合作——学习创新——自主多赢”的自主品牌科学发展观。2006年，全面走向自主发展的道路，成为中国汽车自主品牌重要的力量。2006年，海马汽车推出首款学习型自主车型：新一代福美来，标志着海马汽车自主发展之路开始。尽管道路艰难，新一代福美来依然创造了连续数月销量过万的光辉业绩。2007年，海马汽车首款真正意义上的自主品牌车型海马3推向市场，成为首款能够与合资品牌在中级车高端领域展开竞争的车型。目前，海马汽车形成了海马3、福美来、海福星、普力马四大轿车品牌，致力于中级轿车的生产与研发，被称为中国车市的“中级车专家”。

　　海马汽车崛起，成为中国汽车自主品牌的最重要的力量之一，并积极巩固国内市场，拓展海外市场，目前做到了海马汽车品牌“国内家喻户晓，海外崭露头角”。为谋求更大发展，海马汽车发布了期发展的“四化”目标：平台多元化、产品系列化、服务品牌化、市场国际化。至此，自主发展的海马汽车进入发展的新阶段。

　　1988年

• 9月海南汽车冲压厂成立，以购进美国FORD公司菲律宾冲压厂和装配厂全套设备为基础组建 。

　　1990年

• 7月完成汽车制造的四大工序冲压、焊装、油漆和总装设备的安装调试，初步具备整车的生产能力 。

• 9月更名海南汽车冲压厂为海南汽车制造厂。

• 10月海马旅行车HMC6470第一次试装成功。

　　1992年

• 1月海南马自达汽车有限公司成立，由海南汽车制造厂、马自达汽车及伊藤忠商社共同出资组建，中日双方占股份分别为75％和25％ 。

• 2月海马旅行车HMC6470投放市场，海马牌系列汽车列入国家汽车产品目录。

　　1994年

• 9月在中国汽车整车制造企业中首家通过GB/T9000－IS9001质量体系认证 。

　　1995年

• 5月年产5万辆的新涂装车间建成投产 。

　　1998年

• 2月组建成立一汽海南汽车有限公司，以国有资产无偿划拨的方式进行资产重组，由一汽集团100％控股 。

　　2000年

• 8月海马CA7130即323小轿车投放全国市场。

　　2001年

• 5月国内第一款SMPV普力马下线，开启了我国SMPV的细分市场并一直处于绝对领先地位。到2005年，普力马系列产品占国内小MPV市场份额达到80%以上，占据国产SMPV细分市场的重要地位 。

　　2002年

• 3月普力马手档型和豪华型下线并投放市场，进一步完善了普力马的产品线，巩固了市场领先地位 。

• 7月福美来精英级和尊贵级正式投放市场，开我国家用中级轿车之先河，以其稳定的品质得到市场和消费者的广泛认可，被誉为当今车市的“新三样” 。

• 12月海马汽车一厂总装车间正式投产，年产能力达到8万辆 。

　　2003年

• 3月03款普力马投放市场，共计5座时尚型(自动挡)、5座运动型(手动挡)、7座(自动挡)豪华型和舒适型4款车型。

• 7月福美来1.6MT新锐级正式上市，填补了福美来缺少1.6排量车型的空白，13.36万的价格树立起中级车性价标杆。

　　2004年

• 2月组建一汽海马汽车有限公司，由一汽集团、海汽集团、海南省政府三方共同出资组建（投资比例49%、49%、2%） 。

• 3月04款福美来和04款普力马全新上市，逾20项造车科技与运动美学提升，其中福美来的产品序列为新锐级、新贵级、精英级、尊贵级和尊荣级共计5款车型，普力马的产品序列为5座自动舒适/豪华型、5座手动标准/舒适型和7座旗舰型

• 7月海马第二工厂正式投产，总产能已达到15万辆

　　2005年

• 3月普力马新内饰系列全新上市，5座手动标准型、5座自动舒适型、7座手动舒适型和7座自动豪华型共计4种型号，其中7座手动舒适型填补了普力马手动系列缺少7座产品的空白，普力马产品序列进一步完善 。

• 5月海马投资12.5亿元的发动机工厂建设项目正式启动，建成后预计年产发动机15万台 。

• 6月福美来1.6新动力系列震撼上市，包括1.6MT舒适型和豪华型、1.6AT舒适型和豪华型共计4个型号 。

　　2006年

• 2月福美来SPORTS和06款普力马全新上市，其中福美来SPORTS是海马首款运动款轿车。普力马在产品序列做出调整，现为五座手动标准型、五座自动标准型、五座自动豪华型、七座手动舒适型和七座自动舒适型共计5个型号。

• 4月海马自主发动机样机点火成功，这标志着海马已经掌握汽车制造中最核心的技术，海马也成为国内为数不多的具有发动机研发、制造和整车生产能力的企业。

• 5月30日，海马开展“加速2006”营销行动，旗下两大品牌福美来、普力马全面降价，福美来最高降幅到达9000元，直逼中级家轿“10万元级”大关；而普力马的最高降幅则达到12000元，大幅拉低休闲轿车消费门槛。

• 7月第四届广州车展海马展台，海马运升车队正式成立，海马汽车宣布进军“全国汽车场地锦标赛”。

• 8月31日，海马全新设计、全面优化的自主新车福美来2代发布，产品搭载全新一代原装进口日本马自达ZM II型发动机和系出名门的原装进口TRITEC发动机，共计七个型号。其8.18万元的最低价格也竖立了我国中级轿车价格的新标杆。

• 9月海马发布自主服务品牌“蓝色扳手”，从维修质量、纯正配件、专业服务、增值服务和价格透明等五个方面入手，维护汽车使用价值。

　　2007年

• 2月海马汽车研究院成立 。

• 3月9日，福美来心动版（现正式定名“海福星”）和新普力马上市 。

• 4月海马汽车首次以自主品牌形象独立参加大型国际车展——上海国际车展。

• 6月6日，新一代锐动轿车海马3正式上市，这是自主品牌第一次在中级车高端领域与合资品牌展开竞争，同时标志着海马汽车形成了中级车市场的高、中、入门的三个层次的产品布局完成。

• 8月海马汽车参加俄罗斯车展，这是海马汽车首次参加的大型国际车展，标志着海马汽车正式参与国家汽车市场的开拓 。

　　2008年

• 4月海马首次独立参加北京国际车展。在车展上，海马提出了平台多元化、产品系列化、服务品牌化、市场国际化的海马中期发展的“四化”目标。

• 5月海马3运动版正式发布。

• 7月海福星幸福版正式上市。

• 9月福美来09款在成都车展上升级上市。

• 11月海马在成都金港国际赛车场进行了“极限24小时—海马欢动赛道测试”活动并取得成功。这是国内首家在GP2标准赛道上进行的24小时不间断的公开化、透明化的测试。

• 12月作为海马首款两厢车，海马“1015A”计划的重点车型，海马欢动正式上市。

　　2009年

• 3月第50万台福美来正式下线，成为了中国中级车市的又一经典车型。

• 4月海马汽车参加第十三届上海国际车展，在车展上发布了“蓝色引擎”战略。

　　一汽海马的主要产品：欢动、海马3、福美来、海福星、普力马、丘比特

欢动1.6 VVT	海马3	福美来
海福星	新一代普力马	丘比特