競價工具

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　　競價工具是針對競價廣告的輔助軟體。主要有監測、分析、管理、優化四大功能模塊，旨在提高廣告賬戶管理效率和投資回報率，降低賬戶管理難度，幫助競價人員提高賬戶管理效率。目前，除搜索引擎平臺本身自帶的推廣（競價）助手外，功能較為齊全，影響較大。

　　目前，搜索引擎營銷無疑是發展速度最快，覆蓋範圍最廣的網路營銷方式。由出價和關鍵詞的質量度（質量得分）決定廣告排名的競爭機制，導致以優質關鍵字的抓取、排名出價為代表的眾多競價難題困擾眾多廣主。

　　針對目前百度推廣的現狀，據百度推廣的官方數據顯示截至到現在參與百度推廣的已達到四十萬家有餘，相對於說明參與百度推廣的用戶還是比較多的，並且有很多的用戶認可網路營銷的方式採用競價推廣。那麼就產生了一個問題，比如一個參與推廣的用戶有一個網站，設置了10個關鍵詞參與競價，另外一個用戶有十個網站，1000個關鍵詞參與競價，前者可以直接採用人工的方式，一個競價專員只要負責十個關鍵詞的出價，做的還可以，但是後者1000個關鍵詞，如果只是採用人工的方式，那麼這個競價專員即使一天都是在優化價格關鍵詞的話也不一定都面面俱到，於是競價工具產生了。

　　監測廣告

　　目前，競價工具的監測功能主要體現在詢盤監測、目標轉化監測、競爭對手監測、用戶行為監測、異常流量監測五大方面。通過以上監測，廣告主可以很清晰的看到轉化業務的來源，從而找出高效投放渠道組合和投放地區及時段；瞭解客戶瀏覽廣告的路徑，分析用戶對廣告著陸頁面的偏好；清楚競爭對手的廣告投放策略及惡意點擊等異常情況。因此，廣告監測對於競價廣告來說是最基本也是最核心的功能。

　　分析廣告

　　關鍵詞的批量管理和自動優化是競價工具關鍵詞管理功能的典型代表。關鍵詞的批量管理包括對關鍵詞的批量複製、轉移、修改、導入/導出等。自動優化則是針對不符合預期ROI目標的關鍵字修改或是刪除，以確保廣告賬戶質量，提高投資回報率。

　　管理廣告

　　主要是針對廣告投放的實際情況，對關鍵字及廣告點擊價格進行的調整和優化。主要有：關鍵字的批量管理、自動策略和分組管理；針對多賬戶的跨平臺管理；自動調價實現廣告的排名鎖定。通過以上子功能，可快速提高賬戶管理效率，增加廣告的曝光率。

　　優化廣告

　　同樣是針對關鍵詞和廣告。主要是優質關鍵字及廣告創意的挖掘。