竞价工具

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　　竞价工具是针对竞价广告的辅助软件。主要有监测、分析、管理、优化四大功能模块，旨在提高广告账户管理效率和投资回报率，降低账户管理难度，帮助竞价人员提高账户管理效率。目前，除搜索引擎平台本身自带的推广（竞价）助手外，功能较为齐全，影响较大。

　　目前，搜索引擎营销无疑是发展速度最快，覆盖范围最广的网络营销方式。由出价和关键词的质量度（质量得分）决定广告排名的竞争机制，导致以优质关键字的抓取、排名出价为代表的众多竞价难题困扰众多广主。

　　针对目前百度推广的现状，据百度推广的官方数据显示截至到现在参与百度推广的已达到四十万家有余，相对于说明参与百度推广的用户还是比较多的，并且有很多的用户认可网络营销的方式采用竞价推广。那么就产生了一个问题，比如一个参与推广的用户有一个网站，设置了10个关键词参与竞价，另外一个用户有十个网站，1000个关键词参与竞价，前者可以直接采用人工的方式，一个竞价专员只要负责十个关键词的出价，做的还可以，但是后者1000个关键词，如果只是采用人工的方式，那么这个竞价专员即使一天都是在优化价格关键词的话也不一定都面面俱到，于是竞价工具产生了。

　　监测广告

　　目前，竞价工具的监测功能主要体现在询盘监测、目标转化监测、竞争对手监测、用户行为监测、异常流量监测五大方面。通过以上监测，广告主可以很清晰的看到转化业务的来源，从而找出高效投放渠道组合和投放地区及时段；了解客户浏览广告的路径，分析用户对广告着陆页面的偏好；清楚竞争对手的广告投放策略及恶意点击等异常情况。因此，广告监测对于竞价广告来说是最基本也是最核心的功能。

　　分析广告

　　关键词的批量管理和自动优化是竞价工具关键词管理功能的典型代表。关键词的批量管理包括对关键词的批量复制、转移、修改、导入/导出等。自动优化则是针对不符合预期ROI目标的关键字修改或是删除，以确保广告账户质量，提高投资回报率。

　　管理广告

　　主要是针对广告投放的实际情况，对关键字及广告点击价格进行的调整和优化。主要有：关键字的批量管理、自动策略和分组管理；针对多账户的跨平台管理；自动调价实现广告的排名锁定。通过以上子功能，可快速提高账户管理效率，增加广告的曝光率。

　　优化广告

　　同样是针对关键词和广告。主要是优质关键字及广告创意的挖掘。