MBA智库百科:Focus/2015年Interbrand全球最佳品牌100强

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　　2015年Interbrand全球最佳品牌100强

　　2015年10月6日，品牌咨询公司Interbrand公布了2015年的“全球最佳品牌榜”百强名单，该排行榜主要从品牌业绩表现、影响力及品牌保障公司持续收入的能力三个方面进行衡量。Interbrand 始创于1974年，自2000年发布全球100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。

　　候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

　　此次榜单中科技巨头苹果继续蝉联榜首位置，Google紧随其后位列第二，两者的排名情况与2014年相同。Apple（苹果）自2013年击败可口可乐后，连续第三年蝉联该榜单冠军，紧随其后的依然是 Google 和 可口可乐。值得注意的是，电商巨头 Amazon （亚马逊）品牌价值快速上升（+29%），取代德国豪车品牌 Mercedes-Benz 首度跻身前十。微软则从去年的第5名升到了第4名的位置，而索尼则排在第58位。丰田排名小幅攀升，三星依旧位列第七，IBM、通用电气和麦当劳都略微下滑。排行榜第23位的Facebook是2015年品牌价值增长最快的品牌。...详细