MBA智庫百科:Focus/2015年Interbrand全球最佳品牌100強

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　　2015年Interbrand全球最佳品牌100強

　　2015年10月6日，品牌咨詢公司Interbrand公佈了2015年的“全球最佳品牌榜”百強名單，該排行榜主要從品牌業績表現、影響力及品牌保障公司持續收入的能力三個方面進行衡量。Interbrand 始創於1974年，自2000年發佈全球100大品牌榜至今，採用“經濟附加值”法(Economic Value Added)，評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻，品牌的競爭優勢和風險。

　　候選品牌的經營範圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區，必須有足夠的公開財務信息，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源於本國以外的地區。

　　此次榜單中科技巨頭蘋果繼續蟬聯榜首位置，Google緊隨其後位列第二，兩者的排名情況與2014年相同。Apple（蘋果）自2013年擊敗可口可樂後，連續第三年蟬聯該榜單冠軍，緊隨其後的依然是 Google 和 可口可樂。值得註意的是，電商巨頭 Amazon （亞馬遜）品牌價值快速上升（+29%），取代德國豪車品牌 Mercedes-Benz 首度躋身前十。微軟則從去年的第5名升到了第4名的位置，而索尼則排在第58位。豐田排名小幅攀升，三星依舊位列第七，IBM、通用電氣和麥當勞都略微下滑。排行榜第23位的Facebook是2015年品牌價值增長最快的品牌。...詳細