行踪分析

出自 MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)

市场调查方法
A 案头调研 案例研究法 B 不重复抽样 C 抽样调查 重置抽样 抽签法 产品留置测试 D 多维尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型调查法 电话调查 多阶段抽样 等距抽样 独立控制配额抽样 等距量表 等比量表 E 二手资料调研 二路焦点小组 F 非概率抽样 分层抽样 分层比例抽样 分层最佳抽样 G 观察法 概率抽样 拐点调研 滚雪球抽样 H 会议调查 J 焦点访谈法 经验判断法 随机抽样 家庭日记法 经销商访谈 K 可行性研究 控制实验法 L 联合分析法 留置调查 垃圾调研法 类别量表 M 面谈访问法 盲测 描述性调研 媒介调查法 P PPS 判断抽样 配额抽样 平衡量表法 评价量表 配对比较量表 Q Q分类法 R 任意抽样 S 容量测定法 SEM模型 深层访谈法 双重抽样 实验调查法 实地调研 数值分配量表 随机号码表法 顺序量表 T 投影技法 推销估计法 投射研究 探索性调研 W 文献调查法 问卷调查法 网络调研 文案调查法 无准备访问 网上调查 X 询问法 辛迪加调研 行踪分析 相互控制配额抽样 Y 邮寄调查 因果性调研 Z 主观概率法 整群抽样 重点调查 逐户寻找法
[编辑]

行踪分析（Trace Analysis）

什么是行踪分析

　　行踪分析又称隐蔽测量或者痕迹分析，是观察调研法采集数据信息的形式之一 。与其它观察法一样，不需要消费者做出反应，只是客观地收集数据并做出分析，其出发点是要依靠过去行为的物理痕迹或证据做出有用的推断。

行踪分析的应用

　　当营销调研人员怀疑消费者可能会扭曲其所作的反应，或者怀疑人们不能准确地回忆其行为，或者怀疑消费者愿意将自己描绘得更讨人喜欢的时候，这种方法就有了用武之地。

　　比如，调研员不要人们去报告他们正在使用的产品，而是跑到消费者家里来一次“食品柜检查”，把消费者柜子里的东西真实地记录下来。还有如垃圾调研法，通过清理消费者的垃圾，并隐蔽地收集起来并编码，来确定人们常用哪些产品。这种无阻碍技术在人们不愿诚实地报告自己对某些产品的使用时特别有用，比如说对于那些诸如酒和避孕药之类的敏感性的产品。