目標群體指數
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目標群體指數(Target Group Index,TGI)
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目標群體指數是一個“傾向性指數”,是指某一子群、某一指標的比例,與總群同一指標比例之比,再乘以標準數100所得的值。目標群體指數可反映目標群體在特定研究範圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢;有助於明確目標市場,是設定目標時經常使用的主要工具。
其最基本的目的是精確地描述目標群體的特征,分析消費者的購買行為、態度、生活形態和媒體接觸習慣,為更有效地制定市場營銷戰略和廣告計劃提供可靠的依據。
其計算方法是:
- TGI指數= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100。
例如,在15-24歲的人群中,有8.9%的人過去一年內服用過斯達舒,而在總體人群中,服用過斯達舒的人數比例為6.6%,則斯達舒在15-24歲人群中的TGI指數是134.9,這說明,斯達舒主要定位在15-24歲的人群中。
TGI指數表徵不同特征用戶關註問題的差異情況,其中TGI指數等於100表示平均水平,高於100,代表該類用戶對某類問題的關註程度高於整體水平。
評論(共4條)
為什麼TGI指數是134.9,就說明,斯達舒主要定位在15-24歲的人群中?
TGI指數表徵不同特征用戶關註問題的差異情況,其中TGI指數等於100表示平均水平,高於100,代表該類用戶對某類問題的關註程度高於整體水平。
為什麼TGI指數是134.9,就說明,斯達舒主要定位在15-24歲的人群中?
因為15-24年齡段的人數使用比例高,越貼近他們的喜好,越能吸引這個群體的目標用戶。
意思是說,TGI某些層次上體現了用戶價值嗎?