目標群體指數

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目標群體指數（Target Group Index，TGI）

　　目標群體指數是一個“傾向性指數”，是指某一子群、某一指標的比例，與總群同一指標比例之比，再乘以標準數100所得的值。目標群體指數可反映目標群體在特定研究範圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢；有助於明確目標市場，是設定目標時經常使用的主要工具。

　　其最基本的目的是精確地描述目標群體的特征，分析消費者的購買行為、態度、生活形態和媒體接觸習慣，為更有效地制定市場營銷戰略和廣告計劃提供可靠的依據。

　　其計算方法是：

　　TGI指數= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100。

　　例如，在15-24歲的人群中，有8.9%的人過去一年內服用過斯達舒，而在總體人群中，服用過斯達舒的人數比例為6.6%，則斯達舒在15-24歲人群中的TGI指數是134.9，這說明，斯達舒主要定位在15-24歲的人群中。

　　TGI指數表徵不同特征用戶關註問題的差異情況，其中TGI指數等於100表示平均水平，高於100，代表該類用戶對某類問題的關註程度高於整體水平。