綜效

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綜效（Synergy）

　　綜效是指將兩個或多個不同的事業、活動或過程結合在一起所創造出來的整體價值會大於結合前個別價值之和的概念。

　　綜效通常會在公司的年報（annual report）和公司的訊息發佈中討論，這樣做的價值通常只是將這項特殊的行動合理化。例如，當通用汽車公司買下休斯飛機公司時，市場便盛傳許多關於雙方之間日後可能產生的綜效。汽車可能會轉為使用電力能源，因為休斯公司在這方面能夠提供大量的專業技術。不過，大部分提到的綜效都僅限於年報中的範圍而已。

　　本質上有兩種類型的關係能產生真實的綜效。

　　第一種是能夠在雙方公司的各部門中轉移特殊技術的能力。例如，在美容產品行銷上，有專精技巧的化妝品事業單位，便可能將包裝和促銷這方面的點子傳遞給被新買下的洗髮精公司。

　　第二種是兩家公司要能夠共用有意義的商業活動，如銷售人員或研究部門。例如,寶潔公司在生產可丟棄式尿布和紙巾的這兩個部門就是共用相同的銷售人員和配銷體系。