综效

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综效（Synergy）

　　综效是指将两个或多个不同的事业、活动或过程结合在一起所创造出来的整体价值会大于结合前个别价值之和的概念。

　　综效通常会在公司的年报（annual report）和公司的讯息发布中讨论，这样做的价值通常只是将这项特殊的行动合理化。例如，当通用汽车公司买下休斯飞机公司时，市场便盛传许多关于双方之间日后可能产生的综效。汽车可能会转为使用电力能源，因为休斯公司在这方面能够提供大量的专业技术。不过，大部分提到的综效都仅限于年报中的范围而已。

　　本质上有两种类型的关系能产生真实的综效。

　　第一种是能够在双方公司的各部门中转移特殊技术的能力。例如，在美容产品行销上，有专精技巧的化妆品事业单位，便可能将包装和促销这方面的点子传递给被新买下的洗发精公司。

　　第二种是两家公司要能够共享有意义的商业活动，如销售人员或研究部门。例如,宝洁公司在生产可丢弃式尿布和纸巾的这两个部门就是共用相同的销售人员和配销体系。