OCPC

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　　Optimized Cost Per Click（縮寫：OCPC，以目標轉化為優化方式的點擊出價），現目前比較主流的出價方式。其優化點擊付費，本質還是按照cpc付費。OCPC採用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基於多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，並根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整齣價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，並降低轉化成本。

　　官方定義:廣告主可以選擇和設定投放廣告的目標，並給出目標轉化價格，廣告系統投放預估點擊率和轉化率，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告，保證轉化成本儘可能或者低於廣告主的目標出價。這個概念中涉及到三個概念:轉化目標、轉化價格、點擊率&轉化率預估，構成了轉化出價的四個核心要素。

1、轉化目標

　　既然叫轉化出價，為“什麼”出價，如何出價?首先要明確什麼是轉化，廣告主應該如何標記轉化，這個過程叫轉化跟蹤。根據廣告主的目標一般把轉化劃分為兩類:應用下載類、線索類廣告計劃。

　　應用下載類根據轉化漏斗劃分為6個轉化目標:下載完成、安裝完成、激活、應用內事件、註冊、付費。

　　線索類廣告計劃的轉化目標相對較豐富多樣，主要有:表單提交、電話撥打(點擊撥打、確認撥打、有效接通)、線上咨詢(點擊咨詢、有效咨詢)、微信複製、商品購買等。

2、轉化出價

　　廣告主標記好對應的轉化目標後就可以為該目標出價了。目前有的平臺上出價包括兩種方式:智能投放，兩階段投放。兩種投放的方式差異在於是否需要CPC投放的冷啟動階段，智能投放只需要為你當前的轉化目標出價，兩階段投放會有兩個出價，一個點擊出價，一個轉化出價，點擊出價用於CPC冷啟動投放階段。

　　智能投放基於平臺在轉化率上預估的能力的不斷提升，對於投放成熟的廣告主，某些信息流平臺已經能很好預估對應的廣告計劃轉化率，則可以選擇智能投放，避免第一階段的高探索成本。

　　轉化出價基於兩項基本原則:價值出價、穩健出價。價值出價即評估好廣告投放的ROI目標範圍，換算出的出價範圍;穩健出價即在可以接受的出價範圍內可小幅度調整，避免大幅度修改。

3、點擊率&轉化率預估

　　點擊率=click/show，轉化率= convert/click，以頭條為例，目前採用的是兩階段預估。最有可能發生轉化的用戶:convert/show 概率最高的用戶。

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