OCPC
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Optimized Cost Per Click（缩写：OCPC，以目标转化为优化方式的点击出价），现目前比较主流的出价方式。其优化点击付费，本质还是按照cpc付费。OCPC采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。
官方定义:广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。这个概念中涉及到三个概念:转化目标、转化价格、点击率&转化率预估，构成了转化出价的四个核心要素。
1、转化目标
既然叫转化出价，为“什么”出价，如何出价?首先要明确什么是转化，广告主应该如何标记转化，这个过程叫转化跟踪。根据广告主的目标一般把转化划分为两类:应用下载类、线索类广告计划。
应用下载类根据转化漏斗划分为6个转化目标:下载完成、安装完成、激活、应用内事件、注册、付费。
线索类广告计划的转化目标相对较丰富多样，主要有:表单提交、电话拨打(点击拨打、确认拨打、有效接通)、在线咨询(点击咨询、有效咨询)、微信复制、商品购买等。
2、转化出价
广告主标记好对应的转化目标后就可以为该目标出价了。目前有的平台上出价包括两种方式:智能投放，两阶段投放。两种投放的方式差异在于是否需要CPC投放的冷启动阶段，智能投放只需要为你当前的转化目标出价，两阶段投放会有两个出价，一个点击出价，一个转化出价，点击出价用于CPC冷启动投放阶段。
智能投放基于平台在转化率上预估的能力的不断提升，对于投放成熟的广告主，某些信息流平台已经能很好预估对应的广告计划转化率，则可以选择智能投放，避免第一阶段的高探索成本。
转化出价基于两项基本原则:价值出价、稳健出价。价值出价即评估好广告投放的ROI目标范围，换算出的出价范围;稳健出价即在可以接受的出价范围内可小幅度调整，避免大幅度修改。
3、点击率&转化率预估
点击率=click/show，转化率= convert/click，以头条为例，目前采用的是两阶段预估。最有可能发生转化的用户:convert/show 概率最高的用户。
