MBA智庫百科:名企智典/嘉士伯公司

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　　嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大釀酒集團，於1847年創立，總部位於丹麥哥本哈根。嘉士伯也是該公司主要的啤酒品牌。

　　創始人J. C. 雅可布森（J.C.Jacobsen）開始在其父的釀酒廠工作，後於1847年11月10日在哥本哈根郊區自己設廠生產啤酒，並以其子卡爾的名字命名為嘉士伯牌啤酒。其子卡爾.雅可布森在丹麥和國外學習釀酒技術後，於1882年創立了新嘉士伯釀酒公司，新老嘉士伯啤酒廠於1906年合併成為嘉士伯釀酒公司。直至1970年嘉士伯釀酒公司與圖堡（Tuborg）公司合併，並命名為嘉士伯公共有限公司。

　　嘉士伯啤酒在中國的銷售可以追溯到130年前。1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中國。1897年，東亞公司被授權為嘉士伯啤酒在中國的代理商。此後嘉士伯在中國的銷量一直保持著穩定的狀態。在1929年，由於嘉士伯出口的啤酒開始沿用經典的1904年版商標（由著名的Thorvald Bindesboll（1846-1908）設計），中國的嘉士伯啤酒銷量有了大幅度的提升。在二戰期間及新中國成立初期，嘉士伯啤酒在中國的銷售有了短暫的中斷。但在1978年，嘉士伯再一次進入了中國市場。

　　嘉士伯啤酒於1978年第二次進入中國，在香港成立了嘉士伯啤酒廠香港有限公司，負責嘉士伯啤酒及其它品牌在中國和香港的生產、銷售、分銷、及市場推廣。1995 年購入原惠州啤酒有限公司後成立了嘉士伯啤酒（廣東）有限公司，開始了中國本土生產嘉士伯系列品牌，供應中國大陸、香港及澳門市場，並生產本地龍八啤酒。 ...[詳細]