唐·E·舒爾茨

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唐·E·舒尔茨(Don E. Schultz)
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唐·E·舒爾茨(Don E. Schultz)

唐·E·舒爾茨(Don E. Schultz):整合營銷傳播之父

目錄

唐·E·舒爾茨簡介

  唐·E·舒爾茨(Don E. Schultz),1934年1月20日出生在俄克拉何馬,是西北大學商學院的整合營銷傳播教授,整合營銷傳播理論的開創者。也是位於伊利諾伊州的AGORA(愛格瓦)咨詢公司的總裁,還是位於得克薩斯州達拉斯的TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協會的高級合伙人。

  在一九九七年加入西北大學之前,唐·舒爾茨是位於達拉斯的TRACY-LOCKE廣告及公共關係公司的資深副總裁。他在歐洲、美國、南美和亞洲都曾就營銷、營銷傳播、廣告、銷售促進直接營銷、策略創新接受過咨詢,發表過演講,並舉行過專題討論會。

  唐·舒爾茨博士是世界最著名的營銷大師之一,也是戰略性整合營銷傳播理論的創始人,他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述,也是該領域最具權威性的經典著作。書中提出的戰略性整合營銷傳播理論,成為20世紀後半世紀最主要的營銷理論之一。為此,舒爾茨博士被全球權威的《銷售和營銷管理》(Sales and Marketing Management)雜誌推舉為“20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”,與現代營銷學之父菲利普·科特勒W·愛德華·戴明戴爾·卡耐基亨利·福特比爾·蓋茨邁克爾·戴爾等著名營銷大師和營銷天才併列在一起。

  唐·舒爾茨是直效營銷雜誌的前任編輯、美國國家廣告研究基金會整合營銷傳播委員會的聯合主席,還被直效營銷教育基金會推選為第一個“年度直效營銷教育家”。

  唐·舒爾茨教授對“信息技術的發展是如何影響整合營銷傳播理論演進的”問題進行了研究。他指出,那些從事整合營銷傳播的企業(尤其是那些懂得如何使用恰當的信息和知道衡量傳播投資受益方法的企業)將贏得競爭優勢

唐·E·舒爾茨著作

  • 《整合營銷傳播》
  • 《戰略性廣告活動》
  • 《廣告戰略精華》
  • 《銷售促進精華》
  • 《銷售促進管理》
  • 《測量品牌傳播的投資回報率》
  • 《戰略性報紙營銷》
  • 《唐·舒爾茨論品牌》
  • 《全球整合營銷傳播》
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