麥斯威爾

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麥斯威爾官方網站網址:http://www.maxwellhouse.com/

　　美國卡夫食品國際公司(Kraft Foods Inc.)成立於1852年，是美國最大的食品和飲料企業，世界第二大食品公司，北美最大的食品生產商，現直屬於菲利普莫裡斯公司-全世界最大消費品集團。卡夫已擁有100多年的歷史，在全球68個國家擁有超過98，000名員工，6個全球研發中心，許多區域研發中心和約190家工廠。被公認為世界上最優秀的食品企業之一。

　　1892年創立的麥斯威爾（Maxwell House）咖啡，一直以“Good to the last drop!”為目標，成為享譽全球的品牌。

　　麥斯威爾咖啡經典廣告語：滴滴香濃，意猶未盡。來歷：美國前總統羅斯福訪問麥斯威爾工廠時，經理請他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，滿意的贊美說：“喝到最後一滴都是香的！”還把杯子倒過來給經理看。總統的靈感立即被經理抓住，所以直到今天麥斯威爾工廠的廣告語還是：滴滴香濃，意猶未盡。

　　麥斯威爾：小咖啡，大情調

　　阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術”。這種藝術在麥斯威爾那裡找到了最佳闡釋。麥斯威爾的經典廣告語“好東西要和好朋友分享”所表現的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味：他們從不獨享一杯咖啡。 　　“總是留一杯咖啡的時間，給朋友

　　……時間你定，咖啡我準備”

　　朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業時代獲得生命與魅力。“我不在家，就在咖啡館；我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。”在去咖啡館的路上，人們的心裡懷著的朦朧情感被麥斯威爾準確地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時，獲得的是崇高的品牌知名度。

　　能讓好朋友共用的一定是品質卓越的真純之物。1907年，當斯威爾的祖師爺把親手調配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統西奧多·羅斯福時，他得到了無與倫比的贊賞：“這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡。”（Then coffee is good to the last drop）。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌併為其帶來滾滾財源。這個大倡“蘿蔔加大棒”政策的美國總統沒有留下什麼精辟之語，倒是這句話成了百年廣告的經典之作，和另一位出自同一家族的羅斯福總統所言“不做總統，就做廣告人”一樣，成為激勵無數廣告人忠於自己從事的事業的動力源泉。

　　南北戰爭是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺，戰爭前老美習慣於購買生豆在家裡自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求，於是開始嘗試混合其他不同的咖啡豆。當他調配出一種令他滿意的口味後，便把它拿到田納西州首府頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家極具美國南方殷勤好客傳統特色的旅館。沒多久，喬爾所調配的咖啡，即以獨特的香醇，成為麥斯威爾旅館最受歡迎的產品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國最大的一家。麥斯威爾旅館也因此將自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調配的咖啡。

　　麥斯威爾的成功的不僅在於咖啡技術的革新，更在於一百多年來對其品牌形象精心維護和創造。浪漫化的詩意創造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調的歌曲，被到處傳唱。香港歌星蘇永康唱的那首以《意猶未盡》為題的歌，“讓眼睛默默合上，回味那路過芳香”留下的是無盡的回味，猶如香醇的咖啡留在唇齒間的清香。麥斯威爾真正作到了將一個品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影，“滴滴香醇，意猶未盡”帶給人們的是悠遠的意境。