間接參照群體

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什麼是間接參照群體

  群體是指在追求共同的目標或興趣中相互依賴的兩個或兩個以上的人。個人的行為會受到各種群體的影響。對個人的態度和行為有直接或間接影響的群體即為參照群體,它又可以分為直接參照群體間接參照群體

  間接參照群體是指某人的非成員群體,即此人不屬於其中的成員,但又受其影響的一群人[1]

間接參照群體的分類[1]

  間接參照群體,又分為嚮往群體厭惡群體

  1、嚮往群體是指某人推崇的一些人或希望加入的集團,例如體育明星、影視明星就是其崇拜者的嚮往群體。

  2、厭惡群體是指某人討厭或反對的一群人。一個人總是不願意與厭惡群體發生任何聯繫,在各方面都希望與其保持一定距離,甚至經常反其道而行之。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 《市場營銷管理》[M].中國人民大學麥吉爾大學合作出版管理學叢書
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