適應型主題營銷
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什麼是適應型主題營銷[1]
適應型主題營銷是指是指企業挖掘和利用消費者的已知需求和潛在需求中沒有被滿足的部分,設計出讓消費者表現自己情感的機會(情感表現主題),再把主題落實到具體商品上,通過情感訴求的方式讓消費者接受的整個過程,可見適應型主題營銷中消費者情感需求是占主導地位的,其他一切活動只能以它為中心。
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適應型主題營銷的實例分析[1]
以情侶商品為例說明這種主題營銷方法:廣州皇家大酒樓推出“情侶套餐”獨具特色,其中有“秀池賽艷”、“西湖艷影”、“佳偶綿綿”等等,即使不吃,也可以深深感受到那份濃濃的情意。還有諸如情侶衫、情侶牛仔套裝、情侶手套、情侶鞋、情侶表、鴛鴦牙刷、伉儷戒指。這些情侶商品,從創造技法上看是一種“同物自組”,屬於適應型主題營銷產品。當然光有同物自組的點子是不夠的。對同物組合的藝術化、心理化、現代化設計,是其創新的實質,成功的宗旨。將男女用品簡單地放在一起,雖然做到了成雙成對,但並不見得會有那種誘人的心理品味。
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