行為消費理論

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什麼是行為消費理論

  行為消費理論行為經濟學的重要組成部分,是繼“隨機游走”消費理論和預防性儲蓄消費理論之後對消費經濟理論所做的最新研究成果。行為消費理論的主要內容包括行為生命周期消費理論、時問偏好遞減理論和延遲消費理論三大理論。

行為消費理論的基本研究範式[1]

  消費理論的發展主要經歷了三個階段:凱恩斯巨集觀消費函數、生命周期/持久收入消費函數理論及其擴展、引人心理因素的行為消費理論。凱恩斯巨集觀消費函數缺乏消費行為的微觀基礎,只註重當期收入對當期消費的影響,因此,被認為是早期消費函數理論,目前,僅在總供給總需求模型(AS—AD模型)和IS—LM模型中有所應用。

  生命周期/持久收入消費函數理論由於通過跨時效用最大來構建消費行為的微觀基礎,因此,被認為是現代的、主流消費函數理論,成為目前主流巨集觀經濟學分析消費行為的理論基礎。經濟學理論的生命力在於對現實經濟行為的解釋。生命周期/持久收入消費函數雖然在理論構造上非常符合現代經濟學的分析範式,但在解釋觀察到的居民現實消費行為方面存在種種缺陷和不足。

  為解決這些缺陷和不足,主要從兩個途徑完善生命周期/持久收入消費函數理論。一個途徑是在生命周期/持久收人消費函數理論的跨時最優化中加入各類現實約束,如流動性約束,或者改變偏好的形式,如預防性儲蓄動機和入假說。另一個途徑是引入行為經濟學的研究方法和理論,發展新的、基於有限理性的跨時消費決策理論,即行為消費理論。行為消費理論與主流消費函數理論相互融合成為未來巨集觀消費理論發展的一個突出特征。行為消費理論的基本研究範式主要包括如下方面:

  (一)基本假設

  主流消費函數理論最優跨時配置的實質是消費者尋求長期貼現效用的最大化,即消費者在預期一生可利用資源的約束下,對一生中每個時期的消費量進行決策,以實現所有時期預期貼現效用之和的最大化,因此,消費者會在穩定的、一致的貼現率基礎上實現一生消費水平的平滑化。主流消費函數理論中的消費者要具有完全理性和完全的意志力。完全理性使消費者能夠規划出一生的最優消費和儲蓄路徑,完全的意志力確保消費者能夠嚴格執行規划出的一生最優消費和儲蓄路徑。但在現實中,消費者很難做到完全理性和完全的意志力,因此,行為消費理論在這兩個基本假說方面進行修正,提出有限理性和有限意志力。對於有限理性,行為消費理論認為在複雜的經濟社會中,消費者只具有有限的計算和分析能力,無法充分利用所掌握的信息規划出一生最優的消費和儲蓄路徑。對於有限意志力,行為消費理論認為消費者存在意志薄弱和自我控制的問題,即使規划出一生最優消費和儲蓄路徑,消費者也很難一致性地執行下去。

  (二)行為特征假設

  基於有限理性和有限意志力假設,行為消費理論提出居民消費行為具有以下基本特征:

  1、自我控制力不足。所謂自我控制力不足是指消費者在心理上很難抵制各種形式的誘惑,無法抵制即期消費的吸引力。貫徹執行最優消費和儲蓄路徑需要很強的自我控制能力,而現實中,自我控制力不足的現象在消費者中普遍存在。

  2、延遲決策(procrastination)。所謂延遲決策是與自我控制力不足相聯繫的概念,是指消費者在心理上具有將導致負效用的決策儘可能向後拖延的傾向。針對消費和儲蓄行為,由於儲蓄是即期消費的減少,因此,雖然平滑消費是消費者試圖進行的決策,但消費者總是儘可能將儲蓄決策向後拖延。

  3、消費決策估測偏差(projection bias)。行為消費理論認為消費者的偏好不是恆定不變的(主流消費函數理論所假設的),而是狀態依存型的。所謂消費決策估測偏差是指消費者對未來其他狀態下偏好的估測受到現有狀態下的偏好的影響,具有估測偏差的消費者在預測其未來偏好時,會賦予當前偏好較大的權重,誇大其未來偏好與當前偏好的相似性,因此,具有估測偏差的消費者在進行消費決策時會產生系統性偏差。

  4、頭腦賬戶(mental accounting)。所謂頭腦賬戶是指在消費者頭腦中存在多個明確或潛在的賬戶體系,不同類型和來源的財富被分配到不同的頭腦賬戶中,不同頭腦賬戶中財富並不完全相互替代,因此,適用不同的邊際消費傾向。主流消費函數理論認為不同類型和來源的財富對消費者都是一樣的,具有完全的替代性,而行為消費理論頭腦賬戶認為不同類型和來源的財富會被用在不同的消費支出方面,不同的消費支出被嚴格地放在不同的頭腦賬戶中,不同的預算和消費支出在不同的頭腦賬戶中是不能流動的,因此,不同類型和來源的財富不再具有完全的替代性。

  5、頭腦賬戶構建(framing)。頭腦賬戶構建是與頭腦賬戶相聯繫的概念,是指消費者在頭腦中構建不同的頭腦賬戶,將不同類型和來源的財富放在不同的頭腦賬戶中,適用不同的邊際消費傾向。頭腦賬戶構建對於不同的消費者以及同一個消費者在其人生中的不同階段可能是不同的,如日常消費支出頭腦賬戶、養老儲蓄頭腦賬戶、住房儲蓄頭腦賬戶、國外旅游度假儲蓄頭腦賬戶等。

  (三)研究方法

  行為消費理論對主流消費函數理論的發展不僅體現在基本假設和行為特征方面,還體現在對消費行為的研究方法方面。行為消費理論重視採用案例研究、調查研究、可控試驗和電腦模擬的研究方法。這些研究方法其實早已存在,但並未引起主流消費函數理論經濟學家的重視。

  目前,主流消費函數理論的研究已經越來越和經濟計量學的高深技巧密不可分。如果不掌握足夠的經濟計量學知識和技巧,就無法真正理解主流消費函數理論的最新進展。但是總體上來說,越來越多的高深的經濟計量學的應用並沒有使近期主流消費函數理論的發展框架和趨勢更加清晰和明確,反而使其越來越模糊。理論問題與計量技術問題疊加在一起使經濟學家更難區分是理論假設錯誤還是計量技術偏差。由於計量技術手段和對數據處理的方法不同,各種文獻結論之間的比較越來越困難,對任何一種假說的評價越來越失去客觀性。已經出現計量技術和數據處理重於消費理論和思想探索的傾向,這是目前主流消費函數理論發展所遇到的阻礙之一。

  行為消費理論是行為經濟學在消費函數研究領域的應用,行為消費理論通過借鑒與引入心理學和社會學的研究方法,結合經濟學的傳統研究,對人們的消費行為進行分析,以現實為基礎構造理論模型。行為消費理論非常重視案例研究和調查研究的方法,通過觀察和調查構建行為消費理論模型,剋服傳統消費函數理論在理論構建和計量分析過程中“代表性消費者”抹殺個體消費者之間差異的局限性。隨著試驗經濟學在近些年的發展,行為消費理論開始採用可控試驗的研究方法,可控試驗為經濟學家研究居民消費行為提供一個嶄新的研究方法和領域。

參考文獻

  1. 張繼海,羅安娜.行為消費理論與女性消費行為特征以問卷調研為基礎——以問卷調研為基礎[J].東嶽論叢.2013,3
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