精准定向廣告

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　　精准定向廣告，是指充分利用各種新式媒體，通過網路定向技術，以精準的渠道將營銷信息傳達給準確的目標受眾群體。

　　自從互聯網誕生至今，互聯網展示廣告的交易模式（不包括搜索廣告）就一直是廣告主自己或通過廣告代理商，在各個網站的不同位置購買廣告位。當網民登錄到這個頁面上的時候，就可以看到這個位置上的廣告。這種展示型的廣告形式作為互聯網廣告的主流形式，可以說與傳統媒體的廣告展示方式沒有本質區別。

　　事實上，在各個網站海量的空間中，展示廣告的分佈是極不均衡的，往往是各大網站的首頁面的廣告資源非常緊俏，價格也非常高昂，而在三四級頁面則因為流量低，廣告主少有問津；對於廣告主而言，緊俏的廣告位都是按天收費，價格不但昂貴，而且無法區分是不是自己的目標受眾，會造成很多的浪費。

　　而RTB廣告交易模式的出現，則改變了互聯網展示廣告的交易模式，讓廣告主從購買廣告位，轉變成購買人群。這也就是說，廣告主只會對自己的目標受眾展示自己的廣告，而非目標受眾在同一個位置上是看不到自己廣告的。

　　在RTB模式下，當廣告主鎖定了自己的目標受眾後，展示廣告就會追隨每一個目標受眾出現在他們登錄的頁面上，因此，即便他們出現在三四級頁面，依然可以看到這個廣告；和傳統的展示廣告模式相比，這種模式顯然更加精準，而且可以有效地降低投放成本。 這樣既能節省營銷成本，又能起到良好的營銷效果。

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