禮品經濟

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禮品經濟（Gift Economy）

　　禮品經濟指的是提供商品或服務者並沒有明確的預期回饋對象，也沒有預期回饋的內容，有許多分享行為出自於非制式的習慣。同時，禮物的施與受之間已轉換成一種未明確規定的義務，形成送禮者與收禮者之間的隱晦關係。禮物經濟也被認為是一種債務經濟，在這種經濟中，交易者的目標是儘可能獲得最多的禮物債務人，而不像在商品經濟中以獲取最大利潤為目的。

　　禮品經濟也稱禮物經濟，屬於經濟學的一支，此概念的提出是為駁斥計劃經濟（planned economy）、物物交換經濟（barter economy）和市場經濟（market economy）中，認為人的行為都是經過理性計算考量。

　　首先，從人的需求來講，大多數人處在追求物質滿足的階段，這也是商品經濟占主導的基本原因。但是也有一部分人的需求達到了更高層次，更希望受人尊重。比如發達國家很多人從事慈善事業，比如很多科學家對物質的東西並不是很關心。這部分人的這部分需求的存在，是禮品經濟的基礎。

　　其次，禮品經濟的基礎是商品經濟。禮品經濟只能在局部存在。商品經濟的發展越充分，禮品經濟的空間也就越大。

　　第三，禮品經濟的參與者儘管不能直接獲益，但是可以獲得很多其他的利益，來支撐他的商品經濟的實力。比如他可以藉此擴展自己的影響力，比如他可以通過交流獲得很多新的思想，比如他可以交到一些朋友等等。學校的很多學術交流活動與此類似。儘管沒有直接利益，但從長遠來講意義十分巨大。以前這種經濟形式長期存在，但是很少有人總結和註意到。

　　中國社會是一個重人情關係的社會，願意和捨得在人情關係上花錢。企業應借禮品在國人生活中的分量，拉動產品的大量銷售。在中國這個傳統的禮儀之邦，“禮”在中國人的社交往來中扮演著重要的角色。“千里送鵝毛，禮輕情意重”的古諺就是很好的證明。如今的人們，生活節奏越來越快，平日里走動少了，就更註重傳統佳節與親朋的會面。自然，少不了一份精心挑選的禮物。隨著社會觀念的進步，人們的送禮觀念發生了很大的變化，保健品所內涵的“送禮送健康”的主題，既符合現代社會的特征，也滿足了大眾的情感需求。

　　上世紀80年代初期的禮品消費是“溫飽型”，人們走親訪友，總會送一些奶粉、麥乳精、點心什麼的。到上世紀80年代末90年代初，許多家庭已經達到溫飽水平，送禮開始講究面子，講究檔次。這時候，像飛鴿自行車、海鷗牌手錶等，都成為人們推崇的禮品。進入新世紀，隨著中國經濟的發展和個人生活水平的提高，人們不再為缺衣少食而犯愁，相反，卻要為如何科學地飲食、如何提高體質而費腦筋。在人們的這一需求趨勢下，各種滋補品、保健品逐漸成為禮品。在滿足了物質基本需要之後，具有時尚、新穎、個性等流行元素的禮品，如手機、電腦以及各種數位產品開始成為人們禮品消費的新時尚。