硬文化營銷
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硬文化營銷是利用廣告一次又一次的重覆企業的品牌，想利用重覆讓消費者聽到自己的品牌來被動地記住自己的品牌。
硬文化營銷與軟文化營銷最大的區別是：軟文化營銷註重讓消費者自願記住你的品牌形象，而硬文化營銷是強迫消費者記住你的品牌形象。
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讓消費者被動的記住你品牌的營銷活動，現在大眾媒體上如報紙，電視，戶外媒體等普遍存在的均為硬文化廣告營銷，這種營銷廣告的最大特點便是消費者一眼便能識別出它是廣告。在廣告泛濫成災的今天，一提到廣告人們便會產生一種抵觸感，伴隨著這種抵觸感而來的是對你的品牌的一種消極的感覺。
硬文化廣告營銷的具體的廣告詞如麥當勞的硬文化營銷廣告“我就愛它！”維維豆奶的“一百縷陽光的味道”寶潔公司為其海飛絲所做的去屑廣告，所有的這些廣告營銷的共同之處就是將自己的產品的功能或形象以硬文化廣告營銷的模式推銷給消費者。
但是他們卻忽略了一個重要的環節：消費者的記憶認知僅僅對他們感興趣的事情和那些他們自己主動記憶的事情保存長久的記憶，而對那些自己不感興趣的事物，僅僅是一種“左耳進，右耳出”的稱不上記憶的瞬間記憶！
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