硬性商品
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硬性商品(Durable Goods)
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什麼是硬性商品[1]
硬性商品是指根據市場營銷特點區分的一種商品類型，不是指產品的物理屬性。
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該類商品的主要特性有：
(1)具有較強的機械器具的感覺，需要說明和解釋的要素較多。
(2)一般而言，商品體積較大，屬大件商品。
(3)非常用易耗品，屬耐用消費品。
(4)廣告宣傳以理性訴求為主，感情訴求為輔。
(5)購買者常深思熟慮，慎重行事。生產與經營此類商品，要特別強調產品的信用、服務的方便和清楚的使用說明。
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- ↑ 車文博主編.心理咨詢大百科全書.浙江科學技術出版社,2001年12月第1版.
