硬性商品
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硬性商品(Durable Goods)
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什么是硬性商品[1]
硬性商品是指根据市场营销特点区分的一种商品类型，不是指产品的物理属性。
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该类商品的主要特性有：
(1)具有较强的机械器具的感觉，需要说明和解释的要素较多。
(2)一般而言，商品体积较大，属大件商品。
(3)非常用易耗品，属耐用消费品。
(4)广告宣传以理性诉求为主，感情诉求为辅。
(5)购买者常深思熟虑，慎重行事。生产与经营此类商品，要特别强调产品的信用、服务的方便和清楚的使用说明。
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- ↑ 车文博主编.心理咨询大百科全书.浙江科学技术出版社,2001年12月第1版.
