直接反應印刷媒介
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直接反應印刷媒介(direct-response Print media)
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直接反應印刷媒介是指雜誌、報紙和特製印刷媒介。通過在這些媒介上做直接反應廣告，從而鼓勵目標市場成員通過打電話或直接信函訂購。
印刷媒介通過在頁面上印刷向大眾或特定群體傳遞某種信息。在當今五光十色的印刷媒介中，尤以雜誌和報紙為主導。通過雜誌和報紙傳遞信息所能到達的對象，因雜誌和報紙的種類而異。直復營銷者選擇雜誌和報紙等印刷媒介傳遞信息時，可以獲得以下好處：
1.雜誌和報紙的案頭壽命長
“案頭壽命”是指一種印刷媒介在讀者中被保持閱讀的時期長短。人們收到直郵件後，可能很快就將其置於一邊，再也不去翻閱。然而對於雜誌和報紙，人們可能會保存若幹天，隨時翻閱。尤其是雜誌，其“案頭壽命”有時K達幾個月甚至更久。這樣，登載在雜誌和報紙上的商務信息可以在較長時間內為讀者所參考。比較而畝，雜誌比報紙享有更長的“案頭壽命”。
2.雜誌和報紙的傳閱率高
直郵收件人在收到郵件後，往往會不經意地對其加以處置，傳閱率不高。但是，雜誌和報紙足一種公共媒介，其訂閱人往往都不是唯一閱讀者，一份雜誌或報紙一般要傳閱多人，有的流行雜誌和報紙的傳閱率更高。這樣，在—份雜誌或報紙上刊載商務信息，可以實現比該雜誌或報紙實際發行量更大的到達率。
3.雜誌和報紙具有一定的區域性和讀者目標
雜誌和報紙一般都具有一定的區域和讀者定位。例如，《讀者》是一本針對有一定文化層次讀者的全國性暢銷雜誌，其讀者對象的年齡跨度大，無明顯性別偏向；而《女友》雜誌則主要針對年輕人，尤其是大中學校的學生；＜北京青年》是一本區域性的雜誌；而《中國青年》則是全國性的共青團機關雜誌。
4.利用雜誌和報紙等印刷媒介，可以爭取到“非郵寄購物者”
有些消費者不喜歡通過郵寄目錄購物。其原因可能是多種多樣的。有行為習慣的原因，也存心理上的原因。這些“非郵寄購物者”雖然不喜歡通過郵寄目錄購物；但是，其中的一些人卻願意根據報刊雜誌上的廣告來購物。因此，綜合運用直郵和直接反應印刷媒介，可以使企業建立更大的顧客基礎。
