目標市場型商品定位
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什麼是目標市場型商品定位[1]
目標市場型商品定位(或稱細分市場型商品定位)是指，企業根據消費者群體中存在的消費需求層次差異，或者不同消費者的年齡段和性別差異，有針對性地專門服務於某個消費層面、某個消費者年齡段、消費者的不同性別而確定的商品定位。
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目標市場型商品定位的分類[1]
- 1．按消費者需求層次差異劃分
按消費者的需求層次差異來劃分的目標市場商品定位的類型主要有：針對消費者對某類品牌商品的需求層面而確定的品牌化目標市場；針對消費者對某些高檔商品的需求層面而確定的高檔商品的目標市場；針對某類特殊商品(如舊貨商品交易市場、休閑漁具商品市場、飛機汽車船舶模型商品市場等)的需求層面而確定的目標市場等等。
- 2．按消費者年齡和性別差異劃分
按消費者的年齡和性別差異而劃分的目標市場定位的類型主要有：中老年服裝市場、兒童用品市場、女性商品市場等等。 目標市場型商品定位的商品結構特征是：商品的種類比較單一、商品的專業化程度比較高、顧客群體或者目標市場比較明確。這樣可以儘量占有分佈在不同區域的不同消費群體中所共同存在的同類需求層面的市場。
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