目标市场型商品定位
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什么是目标市场型商品定位[1]
目标市场型商品定位(或称细分市场型商品定位)是指，企业根据消费者群体中存在的消费需求层次差异，或者不同消费者的年龄段和性别差异，有针对性地专门服务于某个消费层面、某个消费者年龄段、消费者的不同性别而确定的商品定位。
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目标市场型商品定位的分类[1]
- 1．按消费者需求层次差异划分
按消费者的需求层次差异来划分的目标市场商品定位的类型主要有：针对消费者对某类品牌商品的需求层面而确定的品牌化目标市场；针对消费者对某些高档商品的需求层面而确定的高档商品的目标市场；针对某类特殊商品(如旧货商品交易市场、休闲渔具商品市场、飞机汽车船舶模型商品市场等)的需求层面而确定的目标市场等等。
- 2．按消费者年龄和性别差异划分
按消费者的年龄和性别差异而划分的目标市场定位的类型主要有：中老年服装市场、儿童用品市场、女性商品市场等等。 目标市场型商品定位的商品结构特征是：商品的种类比较单一、商品的专业化程度比较高、顾客群体或者目标市场比较明确。这样可以尽量占有分布在不同区域的不同消费群体中所共同存在的同类需求层面的市场。
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