現金牛品牌

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什麼是現金牛品牌

　　現金牛品牌是指處於低市場吸引力、高競爭實力象限內的品牌群，已進入成熟期。對於現金牛品牌，適合於用事業部制進行管理，其經營者最好是市場營銷型人物。

　　其財務特點是銷售量大，產品利潤率高、負債比率低，可以為企業提供資金，而且由於增長率低，也無需增大投資。因而成為企業回收資金，支持其它產品，尤其明星品牌投資的後盾。

　　對這一象限內的大多數品牌，市場吸引力的繼續下跌已成不可阻擋之勢。因此可採用收穫戰略，即所投入資源以達到短期收益最大化為限。把設備投資和其它投資儘量壓縮；採用榨油式方法，爭取在短時間內獲取更多利潤，為其它品牌提供資金。

　　對於這一象限內的市場吸引力仍有所增長的產品，應進一步進行市場細分，維持現存市場吸引力或延緩其下降速度。

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