现金牛品牌

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什么是现金牛品牌

　　现金牛品牌是指处于低市场吸引力、高竞争实力象限内的品牌群，已进入成熟期。对于现金牛品牌，适合于用事业部制进行管理，其经营者最好是市场营销型人物。

　　其财务特点是销售量大，产品利润率高、负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。因而成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星品牌投资的后盾。

　　对这一象限内的大多数品牌，市场吸引力的继续下跌已成不可阻挡之势。因此可采用收获战略，即所投入资源以达到短期收益最大化为限。把设备投资和其它投资尽量压缩；采用榨油式方法，争取在短时间内获取更多利润，为其它品牌提供资金。

　　对于这一象限内的市场吸引力仍有所增长的产品，应进一步进行市场细分，维持现存市场吸引力或延缓其下降速度。

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