混合品牌

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混合品牌（Combined Brands; composite branding）、混合品牌策略

　　混合品牌指企業為了在推出眾多產品的同時，擴大企業旗幟品牌的影響力，往往在子品牌中包含有企業旗幟品牌，將自身與自己的產品統一命名。

　　比如雀巢公司在其所有的產品品牌之上都加有“NES”字頭﹐如Nestle（巧克力品牌）、Nescafe（咖啡品牌）、Nestea（茶品牌）等，這樣使得雀巢在推出眾多產品品牌的同時，也宣傳了自已的企業旗幟品牌。^[1]

　　採用混合品牌的做法有三種方式：

　　（1）生產者在部分產品上使用自己的品牌，部分產品使用中間產品牌。這樣，既能保持企業的特色，又能擴大銷路。

　　（2）為了進入新市場，企業線使用中間商的品牌，取得一定市場地位後在使用自己的製造產品牌。

　　（3）兩種品牌並用