混合品牌

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混合品牌(Combined Brands; composite branding)、混合品牌策略

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什麼是混合品牌

  混合品牌指企業為了在推出眾多產品的同時,擴大企業旗幟品牌的影響力,往往在子品牌中包含有企業旗幟品牌,將自身與自己的產品統一命名。

  比如雀巢公司在其所有的產品品牌之上都加有“NES”字頭﹐如Nestle(巧克力品牌)、Nescafe(咖啡品牌)、Nestea(茶品牌)等,這樣使得雀巢在推出眾多產品品牌的同時,也宣傳了自已的企業旗幟品牌。[1]

混合品牌的方式

  採用混合品牌的做法有三種方式:

  (1)生產者在部分產品上使用自己的品牌,部分產品使用中間產品牌。這樣,既能保持企業的特色,又能擴大銷路。

  (2)為了進入新市場,企業線使用中間商的品牌,取得一定市場地位後在使用自己的製造產品牌。

  (3)兩種品牌並用

參考文獻

  1. 吳曉立. 品牌整合及其策略運用[J]. 企業改革與管理, 2002, 000(012):6-7.
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