混合品牌

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混合品牌（Combined Brands; composite branding）、混合品牌策略

　　混合品牌指企业为了在推出众多产品的同时，扩大企业旗帜品牌的影响力，往往在子品牌中包含有企业旗帜品牌，将自身与自己的产品统一命名。

　　比如雀巢公司在其所有的产品品牌之上都加有“NES”字头﹐如Nestle（巧克力品牌）、Nescafe（咖啡品牌）、Nestea（茶品牌）等，这样使得雀巢在推出众多产品品牌的同时，也宣传了自已的企业旗帜品牌。^[1]

　　采用混合品牌的做法有三种方式：

　　（1）生产者在部分产品上使用自己的品牌，部分产品使用中间产品牌。这样，既能保持企业的特色，又能扩大销路。

　　（2）为了进入新市场，企业线使用中间商的品牌，取得一定市场地位后在使用自己的制造产品牌。

　　（3）两种品牌并用