消費者情景
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消費者情景是指購買或消費活動發生時個體所面臨的短暫的環境因素。如購物時的氣氛,購物場所的擁擠程度,消費者的心情等。
消費者情景影響是所有那些依賴於時間和地點且與個人或刺激物無關,但對消費者現實消費行為具有顯著和系統的影響的因素。
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1、溝通情景;
2、購買情景;
3、使用情景。
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消費者情景主要由五個變數或因素構成,包括:物質環境、社會環境、時間、任務、先行狀態。
1、物質環境是指有形的物質因素;
3、時間是指事件或活動發生的時機和消費者可支配時間的充裕程度;
4、任務是指消費者購物的具體理由,目的或產品的使用場合;
5、先行狀態是指消費者帶入購買和消費情境中的暫時心情,情緒或狀態.先行狀態會導致消費者對問題的認識,並通過改變消費者的情感來影響其行為。