正直廣告策略
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正直廣告策略是指一種貌似否定商品，實際強化商品形象，爭取信任的廣告策略。
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主要形式有：
1.述理廣告
通過敘述性語言將企業採用某一經營方式的理由告訴消費者，取得對方信任。
2.警告廣告
即將商品的害處以警告性的語言告訴消費者，錶面上似乎在阻止消費者購買該商品，實際上利用警告拉近了企業與消費者的距離，更利於商品銷售。
3.揭短廣告
將商品本身的弱點和企業經營的“不當”之處(往往是極細微的)，告訴消費者，使消費者理解和信任企業與商品。
4.致歉廣告
以道歉的形式將信息傳遞給消費者，從而達到以退為進的效果。它又可以分為企業自己本身經營上出現差錯時做的致歉廣告、企業被消費者誤解時做的致歉廣告和企業經營上取得成就時做的致歉廣告三種。
